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© fej<br />
10 – medianet marketing & medien Freitag, 7. Dezember 2012<br />
Werbebilanz Im Bruttowerbewert bei Zeitungen, Magazinen, Illustrierten und regionalen Wochenzeitungen gibt es ein Minus von 0,1%<br />
der Werbemarkt stagniert, eine<br />
erholung ist derzeit nicht in Sicht<br />
Focus Werbebarometer: Printmedien trugen zu bescheidener Entwicklung bei – bei Outdoor-Werbung ist der Trend positiv.<br />
Hansjörg Hosp (Gewista-COO), Robert Nowak und Josef Fells (beide Focus).<br />
Wien. In den ersten zehn Mon<strong>at</strong>en<br />
2012 h<strong>at</strong> sich der Bruttowerbewert<br />
insgesamt im Vergleich zum<br />
Vorjahr lediglich um 0,8% auf 3,11<br />
Mrd. € erhöht, so die ernüchternde<br />
Focus-Werbebilanz für das ablaufende<br />
Jahr.<br />
„Es handelt sich um kein erfreuliches<br />
Ergebnis. Wir können von einer<br />
Stagn<strong>at</strong>ion sprechen, an der es<br />
nichts zu beschönigen gibt“, kommentierte<br />
Focus-Media-GF Klaus<br />
Fessel am Mittwoch den akutellen<br />
Werbebarometer. Seine Prognose:<br />
„In den nächsten sechs Mon<strong>at</strong>en<br />
bleibt der Markt getrübt.“<br />
Zur Prognose für das kommende<br />
halbe Jahr sagte Fessel, „der Himmel<br />
ist mit Wolken bedeckt – ohne<br />
Gewitterwolken, ohne Sonnenfenster.<br />
Wir können davon ausgehen,<br />
die Stagn<strong>at</strong>ion setzt sich fort.“<br />
kampagne SevenOne<br />
Angry Birds auf<br />
allen Kanälen<br />
Wien. Die SevenOne AdFactory, innerhalb<br />
der ProSiebenS<strong>at</strong>.1 Puls 4-<br />
Gruppe für vernetzte und kre<strong>at</strong>ive<br />
Konzepte zuständig, h<strong>at</strong> zusammen<br />
mit Samsung eine 360 Grad-<br />
Kommunik<strong>at</strong>ion zu „Angry Birds“<br />
gestartet.<br />
Anlass dazu ist die 1. Österreichische<br />
Angry Birds-Meisterschaft<br />
mit dem Finale am 7. Dezember.<br />
Dazu lief seit Ende Oktober eine<br />
umfangreiche Run over Network-<br />
Kampagne auf sämtlichen Seiten<br />
der SevenOne Media Austria.<br />
Auch on air, im TV, dreht sich<br />
einiges um die bunten Vögel, vom<br />
großen App-Test über animierte<br />
Cut-ins auf „Café Puls“ bis hin zum<br />
themenbasierten TV-Beitrag in<br />
„WIFF!“<br />
Michael Stix, Geschäftsleitung<br />
ProSiebenS<strong>at</strong>.1 Puls 4 Gruppe:<br />
„Die umfangreiche Kampagne ‚Angry<br />
Birds‘ mit Samsung steht für<br />
unseren ganzheitlichen Vermarktungsans<strong>at</strong>z<br />
‚Alles aus einer Hand‘:<br />
Kre<strong>at</strong>ive Konzeption, Produktintegr<strong>at</strong>ion<br />
und eine crossmediale Bewerbung<br />
über unsere TV-, Online-,<br />
Mobile-Kanäle.“ (red)<br />
© Nico Drimecker<br />
Einen Einbruch wie Ende 2008<br />
bzw. über das Jahr 2009 müsse<br />
man aber nicht befürchten.<br />
45% der Werbung in Print<br />
Das Wachstum gehemmt haben<br />
die Werbe- und Inser<strong>at</strong>enentwicklung<br />
in den Printmedien: Im Bruttowerbewert<br />
bei Zeitungen, Magazinen,<br />
Illustrierten und regionalen<br />
Wochenzeitungen gibt es ein Minus<br />
von 0,1%. In die Printwerbung<br />
flossen mit 1,44 Mrd. € rund 45%<br />
des gesamten Werbekuchens, der<br />
von Jänner bis inklusive Oktober<br />
3,115 Mrd. € betrug. „Das h<strong>at</strong> zur<br />
bescheidenen Entwicklung beigetragen“,<br />
so Fessel. Die klassische<br />
Werbung (TV, Radio, Print, Plak<strong>at</strong>,<br />
Online) wuchs in den ersten zehn<br />
Mon<strong>at</strong>en heuer im Vorjahresver-<br />
kompetenz der outdoor-Werbung nach branchen<br />
Wirtschaftsbereich Billboard Street Furniture Transport Ambient Media<br />
Dienstleistung 14% 18% 30% 20%<br />
Medien 13% 9% 8% 18%<br />
Touristik 11% 7% 17% 22%<br />
Finanzen 10% 6% 11% 8%<br />
Ernährung 8% 10% 5% 3%<br />
Kfz & Zubehör 10% 1% 1% 1%<br />
Komm./EDV/Büro 6% 9% 8% 6%<br />
Handel/Versand 4% 8% 6% 4%<br />
Textil/Bekleidung 3% 7% 1% 2%<br />
Kosmetik/Parmacie 2% 8% 2% 3%<br />
Getränke 5% 8% 1% 4%<br />
Andere WB 15% 9% 9% 8%<br />
Gesamt 100% 100% 100% 100%<br />
gleich insgesamt um 2,6% auf 2,55<br />
Mrd. €, während das Direct Marketing<br />
(Flugblätter, Directmailing,<br />
Zeitungsbeilagen) um 7,2% auf<br />
568,3 Mio. € schrumpfte – so ergab<br />
sich das kleine Gesamtplus<br />
von 0,8%, verglichen zum Vorjahr.<br />
Großer Verlierer waren 2012 bisher<br />
die Zeitungsbeilagen mit einem<br />
regelrechten Einbruch von 29,4%,<br />
gefolgt von Fachzeitschriften (minus<br />
11,2%) und Werbung im Kino<br />
(minus 7,3%).<br />
Den höchsten Zuwachs gab es<br />
mit 11,1% im priv<strong>at</strong>en Hörfunk, den<br />
gelben Seiten (plus 10,8%) und im<br />
Priv<strong>at</strong>-TV (plus 7,7%), besagt das<br />
„Werbebarometer“.<br />
Beim Hörfunk stieg der Wert insgesamt<br />
um 3,4% auf 148,23 Mio. €<br />
– die ORF-Radios nahmen um 1,4%<br />
weniger ein und kamen auf 91,64<br />
Mio. €. Bei den Priv<strong>at</strong>en Radios<br />
steigerte sich der Bruttowerbewert<br />
um 11,1% auf 56,6 Mio. €.<br />
Im TV stieg der Gesamtwert um<br />
6,4% auf 586,77 Mio. €. Der ORF<br />
steigerte sich um 3,8% auf 200,48<br />
Mio. €, die Priv<strong>at</strong>en verzeichneten<br />
ein Plus von 7,7% auf 386,3 Mio. €.<br />
agentur Bewegtbildkommunik<strong>at</strong>ions-Experten seit fünf Jahren am Markt vertreten<br />
Feinkost media feiert Jubiläum<br />
Wien. Seit 2007 kombinieren Birgit<br />
Parade und Hubert Weitzer, gemeinsam<br />
Feinkost Media, die Bereiche<br />
Public Rel<strong>at</strong>ions und Filmproduktion<br />
sowohl für interne als<br />
auch externe Bewegtbildkommunik<strong>at</strong>ion.<br />
Das Leistungsspektrum reicht<br />
dabei von der str<strong>at</strong>egischen Ber<strong>at</strong>ung<br />
und Konzeption bis hin zur<br />
Produktion; tätig ist die Agentur<br />
unter anderem für die Fach-<br />
gruppe Unternehmensber<strong>at</strong>ung<br />
und Inform<strong>at</strong>ionstechnologie der<br />
Wirtschaftskammer Wien, das<br />
Lebensministerium, die UniCredit<br />
Bank Austria AG, Senft & Partner,<br />
Prima PR und den Kulturverein<br />
Space and Place. Zentrale Herangehensweise<br />
ist für Parade und<br />
Weitzer immer die Frage nach dem<br />
Ziel und welche Botschaften dafür<br />
vermittelt werden müssen. Wenn<br />
bewegte Bilder das vermitteln kön-<br />
Das Team von Feinkost Media feiert heuer sein fünfjähriges Bestehen.<br />
nen, dann erhalten sie den Vorzug.<br />
Der Grund: „Wir haben festgestellt,<br />
dass 80 Prozent der Zuseher den Inhalt<br />
von Bewegtbild behalten“, so<br />
Parade; „das ist ein wesentlich besserer<br />
Wert als bei Texten.“<br />
Eingesetzt werden die Filme als<br />
externes Webvideo ebenso wie für<br />
die interne Unternehmenskommunik<strong>at</strong>ion,<br />
aber auch als Tool<br />
in der klassischen Medienarbeit.<br />
So versucht man, mit Bewegtbild<br />
Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit<br />
zu schaffen. „Wir verkaufen<br />
str<strong>at</strong>egische Ber<strong>at</strong>ung und unser<br />
Know-how in der Umsetzung – und<br />
nicht reine Filmminuten“, so Weitzer<br />
über den Fokus seiner Arbeit.<br />
Feinkost Media in Berlin<br />
Zum fünfjährigen Jubiläum ging<br />
das Team um Parade und Weitzer<br />
auch den Schritt über Österreichs<br />
Grenzen hinaus: Seit 2012 gibt es<br />
mit Ragnar Vogt und Sebastian<br />
Pleuse auch ein Feinkost Media-<br />
Team in Berlin. So können seither<br />
auch grenzüberschreitende Projekte<br />
realisiert werden. (red)<br />
www.feinkostmedia.<strong>at</strong><br />
© Jung von M<strong>at</strong>t/Donau<br />
Top Werber ouTdoor<br />
Billboard Street Furniture<br />
McDonald’s AMA<br />
Win-Pin A1<br />
Spar Beiersdorf<br />
General Motors Bipa<br />
Raiffeisen NÖM<br />
Transport Ambient Media<br />
Wr. Linien Niki<br />
A1 Styria Multimedia<br />
PID Stadt Wien ORF<br />
Lotterien Herold<br />
Uniqua T-Mobile<br />
Bei der Präsent<strong>at</strong>ion ebenfalls<br />
anwesend war als Gastreferent<br />
auch Hansjörg Hosp Chief Oper<strong>at</strong>ing<br />
Officer (COO) beim Außnwerber<br />
Gewista.<br />
Hosp gab einen kurzen Einblick<br />
in das Portfolio der Gewista und<br />
berichtete über die Vorteile des<br />
neuen Marktforschungstools Outdoor<br />
Server Austria (OSA), das es<br />
künftig erlaubt, die Wirksamkeit<br />
von Outdoor-Kampagnen im direkten<br />
Vergleich zu anderen Medieng<strong>at</strong>tungen<br />
besser darzustellen.<br />
(APA/fej))<br />
kampagne Winterpaket<br />
JvM/Donau für<br />
Wiener Gruft<br />
Wien. Die Caritas der Erzdiözese<br />
Wien ruft zur Hilfe in Form von<br />
Winterpaketen für die Wiener<br />
Gruft auf; Jung von M<strong>at</strong>t/Donau<br />
unterstützt dies werblich.<br />
Citylights, Anzeigen und Filme<br />
mit Josef Hader, dem P<strong>at</strong>en des<br />
Projekts, rufen zum Spenden auf.<br />
Eigens gedrehte Filme mit Betroffenen<br />
zeigen auf „www.gruft.<strong>at</strong>“<br />
einen starken Einblick. (red)<br />
Josef Hader ist Testimonial der Gruft-<br />
Kampagne von Jung von M<strong>at</strong>t/Donau.
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