aprıl 2012 - tojdac.org

The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication - TOJDAC April 2012 Volume 2 Issue 2
Bu çalı!mada enformasyon alı!-veri!i için birbirlerine ba"landı"ında kitle ileti!im aracı
olabilen web tasarımında bulunan ço"ul ve da"ınık göstergelerin okunmasında,
yorumlanmasında kar!ıla!ılan sorunların, aracı ileti!im biçimi ile kendini en iyi ifade edecek
hale getirilebilmesi sa"lanmaya çalı!ılacaktır.
Öncelikle kurumsal kimlik, görsel kimlik ve tipografi kavramları, stratejik boyutları
açıklanacak, daha sonra web tasarımında kullanılan teknolojiler ile özellikleri irdelenerek
anlam içeri"ini biçimle örtü!türmeyi amaçlayan tasarım anlayı!ı ortaya konulacaktır.
2. KURUM K!ML!"! KAVRAMI VE UNSURLARI
Kurum kimli"i, bir kurumun içsel ve dı!sal ilgili gruplara kendini anlatan toplam ileti!imidir.
Söz konusu toplam ileti!im; kurumsal ileti!im, kurum çalı!anları, kurum çevresi, kurumun
görüntüsü ve hizmetleri aracılı"ıyla gerçekle!ir (Bir, Yayınlanmamı!:1). Bununla birlikte
temel kurum kimli"i, bir kurumun ne oldu"u, nereye do"ru yol aldı"ı, tarihçesi, i! karması,
yönetim biçimi, ileti!im politika ve uygulamaları, terminolojisi, yeterlilikleri, pazar ve rekabet
farklılıklarını tanımlayan ve gösteren faktörlerin toplamıdır.
Kurumlar insanlara benzetilebilir. Bu nedenle, insani terimlerle bir !irketin ruhu, ya!am tarzı,
tepki ve davranı! biçimi oldu"unu söyleyebiliriz. Bir kurumun portresini insani terimlerle
çizmenin sayısız avantajı olabilir. Bu portre, kurumun tüm olumlu ve olumsuz yönlerini
vurgulayacaktır. #çe dönük ve dı!a dönük, nesnel ve öznel, duygusal ve pasif ki!iler arasında
temel bir fark oldu"u ku!ku götürmez (Behaeghel, 1985:3).
E"er bir kurum kendinde var olan özellikleri ilgili gruplara aktarmakta sorunlar ya!ıyorsa,
algı açı"ı denilen olayla kar!ıla!maktadır. Kurumun gerçekleri ba!ka iken, toplumda algılanan
!ey çok ba!ka olabilir (Bir, Yayınlanmamı!:3). Görüntüde revizyona duyulan gereksinim
!irkette meydana gelen önemli de"i!imlerden kaynaklanabilir. Ba!ka bir !irketle birle!me,
ürün geli!tirme, yeni pazara girme gibi de"i!imler bütün görüntüyü modası geçmi! yapıp
devre dı!ı bırakabilir. Bu de"i!imler sonucunda bir kurumun görsel kimli"i yeni kurum
kimli"ini yansıtmakta yetersiz kalabilir. Ancak görsel kimlik yenilenmesine gidilmeden önce
kurum kimli"inin ara!tırmalar yapılarak incelenmesi ve net olarak belirlenmesi gerekir.
Kurum kimli"i her ne kadar kurum görüntüsü üzerindeki en güçlü etkiye sahipse de, tamamı
planlanmı! ve görseldir. Ba!arılı bir kimlik sistemi bir !irketi rakiplerinden ayırır ve
farklılı"ını yaratır. Kurum kimli"i bir !irketin dünyaya ne ve kim oldu"unu açıkladı"ının ve
kendini nasıl gözledi"inin ifadesidir. Böylelikle bu görsel ifade, dünyanın o !irketi nasıl
gördü"ü ile yakından ilgilidir (Çimenser, 1997:8).
Spesifik kurum felsefelerinin giderek geli!mesiyle birlikte, kuruma has hem kurum içi hem de
kurum dı!ı ileti!im kültürü için kavramlar ve kuralların geli!tirilmesi gere"i do"mu!tur. Bir
kurum felsefesinin hareket noktasını ve ana unsurunu kurum vizyonu olu!turmaktadır (Okay,
2000:118). Kurum kimli"i programının yapımına ba!lanmadan önce iki konseptin çok iyi
anla!ılması gerekmektedir: Kimlik ve imaj. Kurumlar insanlar gibidirler. Kendilerine özgün
karakteristik özellikleri, kültürel etkile!imleri, ya!am felsefeleri vardır. Kurumlara ki!ilik
kazandıran, isimlerdir ve bu isimleriyle tüketici/kullanıcı kitle arasında ileti!im sa"layan
kavram ise sembollerdir.
Firmanın sahip olmak istedi"i ürün kalitesi, ambalajları, üretimi gerçekle!tirdi"i binanın
görünü!ü, halkla ili!kiler, reklam stratejileri organizasyonun kimli"ini ortaya koyarlar. Bütün
bu faktörlerin tüketicilere, kullanıcılara, firmanın çalı!makta oldu"u bankalara, da"ıtım
kanallarına, hükümete ve topluma yansıma !ekli ise organizasyonun imajını belirler.
Firmaların yansıttıkları imajların dört ana ortak özelli"i bulunmaktadır:
1. Marka / sembol kombinasyonundaki sadelik.
2. Güçlü görsel kimlik
Copyright © The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication 47