aprıl 2012 - tojdac.org

The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication - TOJDAC April 2012 Volume 2 Issue 2
kimli!i ve içerisinde yer alan görsel kimlikle sa!lanabilir. Görsel kimlik, aynı zamanda
dü"ünce süreci, ya"am biçimi ve anahtar strateji ile ba!lantılı olarak ortaya konulmalıdır.
Belirlenen görsel kimlik ile tüketiciye ula"ıldı!ı unutulmamalıdır. Bununla birlikte ülke,
kurum kültürü, marka, tasarımcı ve biçimsel etmenler de üretim süreçlerine yönelik belirleyici
bir role sahiptir.
Görsel kimlik ve kurum kimli!i birbiriyle aynı kavramlarmı" gibi de!erlendirilmektedir.
Kurum kimli!i, kurumun çe"itli hedef kitleler tarafından nasıl algılandı!ının ifadesi olan
kurum görüntüsü ile karı"tırılmamalıdır. Kurum görüntüsü, kurumsal kimlik sunumlarının
hedef kitleler üzerine bıraktı!ı bütünsel algıdır. Aynı "ekilde kurum kimli!i, iyi planlanmı" ve
uygulanmı" kurum kimli!i programlarının sözlü ve görsel ifadesi olan kurum
kimlikle"tirilmesi ile de karı"tırılmamalıdır. Oysa pek çok ki"i kurum kimli!ini kâ!ıtlara,
zarflara, e"yalara, ambalajlara, web sitelerine, vs. kurum logosunu koymak ya da en
basitinden "irket arabalarını kurumsal renklere boyamak oldu!unu dü"ünmektedir. Bunlar,
kurum kimli!inin unsurlarından olan görsel kimli!in belli bir yönüdür. Kurum kimli!i yalnız
bir görsel çalı"ma olmamakla birlikte, genelde bir marka kimli!i olarak ifade bulan stratejik
marka çalı"maları kapsamında yapılmaktadır. Kurum olmadan kurum kimli!i olmaz. Kurulu"
önce kendini iyi tanımalı, davranı"larını, ileti"im "eklini belirlemeli, sembollerini kullanmak
için gerçek durumunu iyi analiz etmeli ve anlamalıdır. Ki"ilik aynı zamanda kurulu"un kendi
felsefesini ortaya koymaya biçimidir yani onu di!erlerinden ayıran en önemli özelli!idir.
De!i"en teknolojiyi anlamak algıyı yönetmek için çok önemlidir. Ya"anan mesaj yo!unlu!u
insanların yava" yava" mesajları gözardı etmesine ve görmemelerine yol açmaktadır.
Bugünün tasarımcılarının artık motive edici ve duygusal ileti"im kurmaları da gerekmektedir.
Sektörde teknolojinin hızla de!i"imi, kurum stratejisine ve buna paralel olarak tasarlanan
görsel kimlik yapılarına yansıtılmaktadır. Bu de!i"im firmaların kalıcı ve tutarlı bir görsel
kimlik formu olu"turmalarına engel olmaktadır. Yaratıcılık, tutarlılık ve süreklilik olmadan
ikna ve ba"arı sa!lanamaz.
3. T!POGRAF! VE TEKNOLOJ!
Yazının bir sistem içinde boyutlandırılması, düzenlenmesi, basılı hale getirilmesi sürecini
kapsayan tipografi, yazıyı olu"turan karakterin seçimi, harflerin iç ve dı" bo"lukları,
birbirlerine oranı, zemin ve de!er ili"kileri algılamadaki önemli etken olarak ileti"imi
sa!lamaktadır.
Tipografiyi sınıflandırmak genellikle harfler arasındaki ince farklılıkları netle"tirmeye yarar.
Ayrıca tipografinin içinde barındırdı!ı tarihsel ve kültürel referanslar, yazılan metne
ço!unlukla artı bir boyut katabildi!inden, tipografinin sınıflandırılması tasarımcıya daha
uygun bir harf seçme imkânı sa!lar (Jury, 2002:8).
Harf ölçümüne ek olarak tipografik elemanlar arasındaki ölçümde tipografik tasarımın ve
standartların tanımlanabilmesi için son derece önemlidir (Rob Carter, Ben Day, Philip Meggs
2002 :40).
Sayısal dizgi, tamamen mantıksal ve tekrara dayalı sistemle çalı"an bilgisayar dizgisidir.
Dijital depolama ve katod ı"ın teknolojisinin lazer teknolojisi ile bir araya getirilmesiyle dizgi
sistemlerinde yeni bir ça!ın kapısı aralandı: Dijital dizgi; Bu dönemin dizgi teknolojisinde
bilgisayar destekli i"lemler artarken, mekanik dizgi süreci giderek yok olmaya ba"ladı (Becer,
2007:274).
Dijital teknolojinin tipografi alanında izlenen ilk önemli etkisi, harflerin
“kimliksizle"tirilmesi” olmu"tur. Bütün karakterleri küçük birimlere bölen sayısalla"tırma
i"lemleri sonucunda yazılar standart formlara dönü"mü"; romen, italik ve bold gibi sıcak dizgi
teknolojisine ait tipografik norm ve sınıflandırmalar anlamını yitirmi"tir. Dijital teknoloji bir
Copyright © The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication 49