aprıl 2012 - tojdac.org

The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication - TOJDAC April 2012 Volume 2 Issue 2
3. Sembol / kimlik ba!ıntısındaki süreklilik
4. Hatırlanabilirlik
Kurumlar arzuladıkları imaja ula"abilmek için, ifade edilmi" bir felsefeye dayanan görsel
kimlik, ileti"im ve davranı"ı uyumlu ve uygun bir biçimde kullanmalıdırlar. Ba"arılı bir imaj
olu"turuldu!unda ise, kurum kimli!i çabaları onu koruyarak, geli"tirmek için yeniden devreye
girmelidir. Ba"arılı bir imaja sahip olabilmi" ya da olmak isteyen kurumlar ve markalar, imaj
transferi olanaklarından da yararlanabilmektedirler. #maj transferinin ise ba"lıca "ekilleri,
mevcut bir imajın bir ürüne transferi, sonradan gelen bir ürünün imaj transferi, farklı ürün
sınıfları arasında imaj transferi veya ürün etkile"im zincirleri içerisinde gerçekle"mektedir.
2.1. Görsel Kimlik nedir
Görsel kimlik tasarımı, “bir kurumun de!erlerini görünür hale getiren” bir uzmanlık i"idir.
Bireylerin sosyal bir ya"antı içerisinde bir arada ya"amaya ba"lamalarıyla birlikte, kendilerini
bir bütün olarak ve bir kimlik ile ifade etme ihtiyaçları do!mu"tur.
Grafik tasarım bir mesajı iletmek için metnin ve görsellerin algılanabilir ve görülebilir bir
düzlemde organize edilmesini sa!lamaktadır. Bu bilgi bir ürüne, kuruma ya da ki"iye ait
olabilir. #leti"im dilinde bunlara, mesajın kayna!ı denmektedir. Kayna!a ait bilginin ba"ka
insanlara iletilmesi istenmektedir. Bu bilgi üçüncü "ahıslara, do!ru ve etkili bir "ekilde
iletilecek görsel mesaj olarak tasarlanmaktadır. Yirminci yüzyılın ilk yarısında reklam
sanatçısı denen, ikinci dünya sava"ından sonraki yıllarda grafik tasarımcı adını alan bu i" kolu
çalı"anları, son yıllarda görsel ileti"im tasarımcısı olarak nitelenmektedir. Bugün artık ileti"im
tasarımı olarak adlandırılan grafik tasarımın üç temel i"levi var: #kna etmek, bilgi vermek ve
kimlik belirlemek.
Reklamcılar, ileti"imciler, tasarımcılar, danı"manlar, kurumlar için kimlik yaratamazlar.
Onların i"i zaten var olan kimli!i ortaya çıkarmak, tanımlamak, sınırlarını belirlemek,
varlı!ını kanıtlamak, a!ırlı!ını hissettirmek, dil, tarih ve co!rafyasının altını çizmektir
(Karamustafa, Yayınlanmamı":7).
Kurum kimli!i pek çok ki"i tarafından, kâ!ıtlara, zarflara, e"yalara, web sitelerine kurum
logosu koymak ya da i"yerinin arabalarını kurumsal renklere boyamak olarak
dü"ünülmektedir. Oysa bunlar, kurum kimli!inin unsurlarından olan görsel kimli!in belli bir
yönüdür. Bu ba!lamda görsel kimlik çalı"malarını geli"tirmeye ba"larken metodolojik bir
süreç izlenmelidir. Bu sürecin kapsadı!ı çe"itli a"ama ve ko"ullar; ara"tırmanın verdi!i
sonuçlara uygun olarak geni"letilmelidir. $irketin kurum kültürü, felsefesi, kurumsal ileti"imi
ve vizyonu, vermek istedi!i imaj gibi ara"tırmaları, ba!lantılı dü"ünerek analiz edilir, tartı"ılır
ve bu unsurlardan olu"an sentez görsel dile aktarıldı!ında, içsel ve dı"sal gruplara do!ru
ileti"imin en iyi "ekilde nasıl yansıdı!ını görmek olasıdır. Grafik tasarımın, üç temel i"levi ve
bu alanlara yönelik tasarım türleri bu kadar kesin çizgilerle birbirinden ayrılmıyor. Bir trafik
i"areti bilgi verdi!i gibi, ikna etme özelli!i de ta"ıyabilmektedir. Bir siyasi partinin seçim
öncesi verdi!i iki sayfalık gazete ilanı, seçmenleri kendi adaylarına oy vermeye ikna etmeye
çalı"tı!ı gibi mesajın verili" biçimi, ba"vurulan söylem ile de partinin kurumsal kimli!inin
te"his edilmesine yaramaktadır. Kurumsal tasarımı, bir kurumun görsel kimli!inin bütün
tasarım unsurlarına yansıtılması, görsel kimli!in temel elemanları olan amblem, logo ve
kurum renginin, tasarlanmı" bir sistematik içinde iki ya da üç boyutlu, sabit ya da hareketli
ileti"im ve kullanım malzemelerine uygulanması diye tanımlayabiliriz. Görsel kimlik ile her
türlü basılı malzeme, bina cephesi, ula"ım araçları, i" giysileri, yönlendirme ve uyarı
i"aretleri, reklam ürünleri yoluyla yaygınla"tırılarak, kurum felsefesi mesajının iletilmesi,
kurum atmosferinin olu"ması sa!lanır (Karamustafa, Yayınlanmamı": 7).
Günümüz rekabet ortamı kurulu"ların ürün ve hizmetlerini en iyi "ekilde pazarlama ihtiyacını
do!urmu"tur. Her "ey her gün de!i"mektedir. Bir ülkenin zenginli!i yarattı!ı güçlü markalarla
ölçülebilir duruma gelmi"tir. Bu güç ancak sa!lam temeller üzerine oturtulmu" bir kurum
Copyright © The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication 48