ČESKÉHO ROZHLASU CZECH RADIO - Český rozhlas

K O M U N I K A C E Č E S K É H O R O Z H L A S U
C Z E C H R A D I O C O M M U N I C A T I O N
IV. Komunikace
Za komunikaci Českého rozhlasu byl v roce 2006 odpovědný
Úsek komunikace, od 1. března 2006 pak po organizačních
změnách Odbor marketingu a PR začleněný do Správního
úseku. Cílem externí a marketingové komunikace bylo
šíření pozitivního obrazu Českého rozhlasu jako moderního
dynamicky se rozvíjejícího a technologicky vyspělého média
veřejné služby, které je mimo jiné i průkopníkem rozvoje digitálního
vysílání.
V oblasti vnějších vztahů a externí komunikace se Český
rozhlas veřejnosti prezentoval několika nadlinkovými aktivitami
v podobě reklamních kampaní a řadou PR akcí. S ohledem
na své veřejnoprávní poslání pak v roli mediálního partnera
podpořil aktivity některých institucí (Národní muzeum, Národní
divadlo, Česká filharmonie, ČVUT, Univerzita Karlova,
Státní opera Praha, Ústav lidové kultury ve Strážnici a další)
a zároveň mnoho zajímavých charitativních a celospolečensky
významných kulturních projektů. Za všechny jmenujme projekt
Mozart 2006, jehož byl rozhlas spolupořadatelem, Pražské
jaro, Pražský podzim, MHF Český Krumlov, Zlínfest, Czech
Press Photo, Březen – měsíc internetu, 30 dní pro neziskový
sektor, Prima vesnička, Celé Česko čte dětem, Mezi ploty, akce
Cihla, aktivity Centra Paraple, Sdružení Linky bezpečí, Nadace
Charty 77 – Konta Bariéry, Nadace Naše dítě, BESIP
a další.
Český rozhlas se soustředil také na medializaci řady svých
zajímavých programových i neprogramových počinů. Vedle
vydávání tiskových zpráv, pořádání tiskových konferencí a setkání
s novináři byly nadále rozvíjeny webové stránky určené
novinářům, ale i ostatní informační servis určený veřejnosti.
Český rozhlas zároveň v roce 2006 úspěšně čelil některým
„mediálním“ kauzám.
René Zavoral
Ředitel Odboru
marketingu a PR
Marketing and PR
Department Director
During 2006 Czech Radio communications first came under
the Communications Division and then as of 1st March
2006, following organizational changes, they came under the
Marketing and PR Department within the Administrative Division.
The aim of external and marketing communications is
to present a positive image of Czech Radio as a modern,
dynamically developing and technically advanced public service
medium, which is pioneering the development of digital
broadcasting amongst other things.
As for external relations and communications, Czech Radio
presented itself to the public with several above-the-line
activities involving advertising campaigns and several PR events.
In view of its public service mission and its role as a media
partner, it has supported the activities of several institutions
(including the National Museum, the National Theatre, the
Czech Philharmonia, the Czech Technical University, Charles
University, the State Opera in Prague and the Institute of Popular
Culture in Strážnice), as well as many interesting cultural
projects of society-wide importance put on for charity,
such as the Mozart 2006 project, which we co-organized, Prague
Spring, Prague Autumn, the Český Krumlov International Music
Festival, Zlínfest, Czech Press Photo, Březen Month of the
Internet, 30 Days for the Non-Profit Sector, Prima Village, All
Czechia Reading to Children, Between the Fences, the Brick
Campaign, Umbrella Centre activities, the Safety Line Association,
the Charter 77 Foundation Barriers Account, the Our
Children Foundation and the Road Safety Department amongst
others.
Czech Radio also focused on medializing several of its interesting
programme and non-programme operations. As well
as publishing press reports and arranging press conferences
and meetings with journalists, we also developed our web
pages for journalists and other information services for the
public. Moreover, in 2006 Czech Radio successfully dealt with
certain “media” cases such.
In 2006 Czech Radio also arranged several PR events for
its listeners, patrons and the public at large. In collaboration
with transfusion stations and regional stations it put on its traditional
“Give Blood with Czech Radio” event on four different
dates (9. 3., 15. 7., 14. 9. and 13. 12.), with more than 3,500
donors taking part throughout the year. They were then rewarded
with the sixth annual Concert for Blood Donors at
the Municipal House in Prague. In May and August, people
had the opportunity to recall the turbulent times of 1945 and
1968 at wreath-laying ceremonies in front of the radio station
building on Vinohradská in Prague 2, attended by leading state
representatives and officials, as well as witnesses and members
of the public. Czech Radio also made a prominent public
appearance with its stands and its extensive support programme
at the International Book World Trade Fair, as well as
at Invex/Digitex and Regiontour. The station opened its doors
to the public on 13th May, just five days before its “birthday”,
and some fifteen hundred curious visitors had a good look
around. As part of our support for original radio production
work we again staged the traditional Prix Bohemia Radio Festival
in Poděbrady. At the end of the year, Czech Radio organized
the ceremonial presentation of the Light of Bethlehem
at the Cathedral of St Vitus, St Vojtěch and St Václav in Prague
to Cardinal Vlk in the presence of the President’s wife Livia
Klausová and the Mayor of Prague Pavel Bém. To brighten up
the Christmas holidays for hundreds of children in children’s
homes, Czech Radio organized its traditional “Give a Toy
with Czech Radio” toy collection in the first half of December
2006. In 2006 Czech public radio also visited young students
at secondary schools in Ostrava, České Budějovice, Hradec
Králové, Brno and Plzeň, as part of the “Radio Games Live”
event, at which the youngsters got to know a particular piece
of original radio spoken-word production, as well as more
about the activities of Czech Radio. We were also visited by
another fifty groups from primary and secondary schools, higher
education institutes, postsecondary technical schools, foreign
delegations and other representatives of the lay and professional
public in specially arranged tours.
Czech and English information brochures on Czech Radio
entitled “Czech Radio in Brief” were produced for the public,
as was other Czech Radio promotional and corporate material.
Specifically external communications are dealt with by the
Programme Information Department, which in 2006 set up
and administered the listeners’ info-line, dealt with mail and
e-mail responses, completed, prepared and distributed Czech
Radio station schedules for the media and upon the request
of listeners, other individuals and legal entities, arranged for
V roce 2006 Český rozhlas uspořádal též řadu PR akcí
určených jeho posluchačům, příznivcům, ale i široké veřejnosti.
Ve spolupráci s transfuzními stanicemi a regionálními
stanicemi realizoval již tradiční akci „Daruj krev s Českým
rozhlasem“, a to ve čtyřech termínech (9. 3., 15. 7., 14. 9.
a 13. 12.). Celého ročníku projektu „Daruj krev“ se zúčastnilo
více než 3500 dárců. Ty pak rozhlas odměnil Koncertem pro
dárce krve v pražském Obecním domě, který byl takto již šestým
v pořadí. V květnu, resp. srpnu si před budovou rozhlasu
na Vinohradské třídě v Praze 2 mohli lidé zavzpomínat na
pohnuté okamžiky roku 1945, resp. 1968 v rámci pietních aktů
spojených s kladením smutečních věnců, kterých se vedle
veřejnosti a pamětníků zúčastnili také ústavní činitelé a čelní
představitelé státu. Český rozhlas se veřejnosti výrazně představil
svými stánky a bohatým doprovodným programem také
na Mezinárodním veletrhu Svět knihy, na veletrzích Invex/Digitex
či Regiontour. Dveře rozhlasu se veřejnosti otevřely
13. května, tedy pět dní před rozhlasovými „narozeninami“.
Do rozhlasové kuchyně tak nakouklo asi patnáct stovek zvídavých
návštěvníků. V rámci podpory původní rozhlasové
tvorby se v Poděbradech uskutečnil tradiční festival Prix Bohemia
Radio. V závěru roku Český rozhlas zorganizoval slavnostní
předání Betlémského světla v pražské Katedrále Sv. Víta,
Vojtěcha a Václava do rukou kardinála Vlka a za účasti manželky
prezidenta republiky Livie Klausové a pražského primátora
Pavla Béma. S cílem zpříjemnit vánoční svátky stovkám
dětí v dětských domovech uspořádal Český rozhlas v první
polovině prosince 2006 tradiční sbírku hraček „Daruj hračku
s Českým rozhlasem“. Veřejnoprávní rozhlas zavítal v roce 2006
také mezi mladé studenty středních škol v Ostravě, Českých
Budějovicích, Hradci Králové, Brně a Plzni, a to v rámci akce
„Rozhlasové hry živě“, během které se mladí lidé seznámili
s konkrétní ukázkou původní rozhlasové slovesné tvorby a zároveň
s aktivitami Českého rozhlasu. Ten také v rámci objednaných
exkurzí navštívilo dalších padesát skupin z řad základních,
středních i vysokých a vyšších odborných škol, zahraničních
delegací a dalších zástupců laické i odborné veřejnosti.
Pro veřejnost byla určena také česká i anglická verze informační
brožury o Českém rozhlase „Český rozhlas ve zkratce“
stejně jako další celorozhlasové propagační a firemní tiskoviny.
Specifickou externí komunikace se zabýval Referát informací
o programu, který v roce 2006 zajištoval a spravoval
posluchačskou info-linku, řešil dopisové a e-mailové ohlasy,
kompletoval, připravoval a distribuoval programy stanic Českého
rozhlasu do médií a na objednávku posluchačů, fyzických
i právnických osob zajištoval za úplatu dle platného ceníku
přetáčení pořadů. V průběhu roku 2006 Český rozhlas
zpracoval cca 8500 telefonátů a e-mailů a 17599 dopisů.
IV. Communication
114
R O Č E N K A Č E S K É H O R O Z H L A S U 2 0 0 6 C Z E C H R A D I O A N N U A L R E P O R T 2 0 0 6
115