ČESKÉHO ROZHLASU CZECH RADIO - Český rozhlas

Č E S K Ý R O Z H L A S A J E H O P O S L U C H A Č I
C Z E C H R A D I O A N D I T S L I S T E N E R S
V. Poslechovost a publikum
V roce 2006 poslouchalo denně alespoň jednu stanici Českého
rozhlasu 1,694 milionu posluchačů ve věkové skupině
12-79 let, kterou sleduje RADIO PROJEKT, hlavní výzkum
poslechovosti rádií v České republice. To představuje 19,3 %
dané populace a zhruba 30 % ze všech posluchačů rádia v uvedeném
věku. V průběhu běžného týdne dosahuje poslech
Českého rozhlasu 2,628 mil. posluchačů, což činí více než
třetinu týdenního rozhlasového publika.
Jako své nejposlouchanější rádio uvedlo některou ze stanic
Českého rozhlasu 1,929 mil. posluchačů. Podíl Českého
rozhlasu v rámci českého rozhlasového trhu činil 22,8 %; na
celoplošné stanice připadá 14,7 % a na regionální stanice 8,1 %.
Výsledky podle jednotlivých stanic ČRo ukazuje následující tabulka:
Václav Hradecký
vedoucí
oddělení výzkumu
Head of Research Dept.
In 2006, 1,694,000 listeners aged 12-79 tuned in to at least
one Czech Radio station monitored by RADIO PROJEKT, the
foremost radio ratings research organization in the Czech Republic.
This represents 19.3% of the population and approximately
30% of all radio listeners within that age group. During
an average week, the Czech Radio audience comes to
2,628,000 listeners, which is more than one third of the
weekly radio-listening public.
1,929,000 listeners referred to one of the Czech Radio
stations as their most frequently heard radio station. The share
of Czech Radio within the Czech radio market came to
22.8%; for nationwide stations 14.7% and for regional stations
8.1%. The results for individual Czech Radio stations are
shown in the following table:
Late 2005 saw changes in research procedures for monitoring
radio audience ratings, which are the key source of information
on the size and composition of the public listening
to individual stations. RADIO PROJECT, which succeeded the
original MEDIA PROJECT research, uses the computer-assisted
telephone survey method (CATI) to construct samples and
generate data. The research also takes account of the radio
listener group in households without telephones, using data
acquired by personal enquiries. This change in methodology
resulted in a more precise sample structure in relation to the
proportion of individual age (and other) categories within
the target population. This also resulted in some shifts in the
results in comparison with previous years.
The new digital stations are still creating their audiences,
and estimates of their size are still based mostly on web-based
listening. RADIO PROJECT will evidently be able to detail
them more precisely over the next year or in subsequent years,
as digital reception develops in the Czech Republic.
The audience trend towards public-service broadcasting is
largely attributable to its preference for a higher proportion of
words in programmes. The majority of the population sees radio
primarily as a source of background music. Thus listeners
looking for programmes characteristic of public-service broadcasting
make up a relatively well-defined group which is stable
in its extent. The audience for the new public-service stations
have thus been created primarily by splitting off the relevant
territorial areas of the audiences of traditional Czech Radio
stations and only to a lesser extent have they acquired listeners
who did not previously listen to any of these stations.
The creation of public-service radio audience groups can
be said to reflect the changes in the value structures of the
entire population.
Od konce roku 2005 se změnila metodika výzkumu, který
sleduje poslechovost rozhlasu a je určujícím zdrojem informací
o velikosti a složení publika jednotlivých stanic. RADIO
PROJEKT, který nahradil původní výzkum MEDIA PROJEKT,
využívá metodu telefonického dotazování (CATI) s využitím
počítačů pro konstrukci výběrových souborů a tvorbu dat.
Výzkum zohledňuje i skupinu rozhlasového publika v domácnostech
bez telefonu – v tom se opírá o data získaná osobním
dotazováním. Změnou metodiky došlo ke zpřesnění struktury
výběrového souboru ve vztahu k proporcím jednotlivých věkových
a dalších kategorií ve sledované populaci. Tím také
došlo k určitému posunu ve výsledcích vzhledem k předchozím
letům.
Nové digitální stanice zatím svá publika stále vytvářejí, odhady
velikosti jejich publik se zatím opírají spíše o poslech
prostřednictvím Internetu. RADIO PROJEKT je bude schopen
přesněji zobrazit patrně až v průběhu příštího roku, popřípadě
dalších let v závislosti na rozvoji digitálního příjmu v České republice.
Pro příklon posluchače k veřejnoprávnímu vysílání je rozhodující
jeho preference vyššího podílu slova v programu.
Větší část veřejnosti vnímá rádio především jako zdroj hudební
kulisy. Posluchači vyhledávající programy charakteristické pro
veřejnoprávní vysílání proto tvoří poměrně vyhraněnou a rozsahem
stabilní skupinu. Publika nových veřejnoprávních stanic
se tedy vytvořila převážně oddělováním odpovídajících teritoriálních
částí publik tradičních stanic Českého rozhlasu a jen
v menší míře získávají posluchače, kteří žádnou z těchto stanic
dříve neposlouchali.
Lze říci, že utváření posluchačských skupin veřejnoprávního
rozhlasu odráží změny v hodnotových strukturách celé
populace.
2006
celoplošné stanice
nation-wide stations
v tisících
in thousands
týdenní dosah
weekly reach
% v populaci
in % of popul.
v tisících
in thousands
denní dosah
daily reach
% v populaci
in % of popul.
podíl na trhu
market share
v %
in %
Václav Hradecký
ČRo 1 - Radiožurnál
1.322
15,1
746
8,5
8,6
ČRo 2 - Praha
676
7,7
434
5,0
5,4
ČRo 3 - Vltava
160
1,8
60
0,7
0,5
ČRo 6
46
0,5
24
0,3
0,2
regionální stanice
regional stations
podíl na trhu *)
market share *)
ČRo Brno
ČRo České Budějovice
ČRo Hradec Králové
ČRo Pardubice
ČRo Olomouc
ČRo Ostrava
ČRo Plzeň
ČRo Sever (Ústí nad Labem)
ČRo Regina
ČRo Region, Středoč. kraj
ČRo Region, Vysočina
ČRo 4 - Radio Wave
302
135
87
31
91
94
139
77
69
27
27
42
3,4
1,5
1,0
0,4
1,0
1,1
1,6
0,9
0,8
0,3
0,3
0,5
198
88
50
15
51
50
79
41
33
17
16
17
2,3
1,0
0,6
0,2
0,6
0,6
0,9
0,5
0,4
0,2
0,2
0,2
13,0
13,0
6,5
3,1
7,1
4,4
10,3
3,4
2,4
1,0
3,2
0,5
*) Podíl na trhu v cílovém regionu *) Market share in the target region
Data: RADIO PROJEKT 1. 1. – 17. 12. 2006
V. Ratings and Audience
118
R O Č E N K A Č E S K É H O R O Z H L A S U 2 0 0 6 C Z E C H R A D I O A N N U A L R E P O R T 2 0 0 6
119