Setorial Panorama of Brazilian Culture - 2011|2012

MEJORES INDICADORES DE RESULTADOS/INDICADORES QUE NECESITEN SER CREADOS
Grupo PRIVADO
La iniciativa privada reconoce la
insuficiencia de los indicadores en
la medición del retorno sobre la
inversión en cultura. Entre las
carencias de indicadores
satisfactorios, se destacaron la
falta de índices sobre la
contribución cultural y el impacto
social provocado por las
inversiones culturales.
Uno de los principales objetivos de
la inversión – la contribución
cultural del proyecto – , se
muestra, en el entendimiento de
los entrevistados, como el
resultado más difícil de medir.
Existe también el anhelo por
indicadores preestablecidos que
sirvan de referencia y parámetro
para evaluar el desempeño de los
propios proyectos. Otros
indicadores anhelados son los
económicos – el impacto
económico del proyecto cultural en
la sociedad – y los de asociación
de la marca y del proyecto, el
eslabón entre la inversión y la
marca patrocinadora.
Grupo PÚBLICO
Brasil deja mucho que desear en lo que se
refiere a las estadísticas de seguimiento y
medición de la inversión en cultura.
Muchas secretarías solo realizan encuestas de
satisfacción y recuento de público para
planificar las próximas acciones. Se percibe
falta de conocimiento en algunos gestores y
responsables de la toma de decisiones
sobre investigación y medición de
resultados.
Se evidencia en gestores de empresas estatales
mayor evolución en las técnicas de
medición, pues necesitan justificar la
actuación para que la dirección permita
nuevas inversiones.
Algunos indicadores citados:
Indicador de prácticas culturales, cómo el
ciudadano practica cultura;
Repercusión en los medios de comunicación;
Concentración de proyectos en las regiones,
estados y municipios;
Trabajos que la cultura genera en cada estado.
Indicadores mencionados como importantes,
que necesitan ser creados:
Indicador de retorno de la acción generada
para la sociedad.
Indicadores cualitativos para completar los
cuantitativos (que tampoco existen).
Grupo HÍBRIDO
Algunos indicadores considerados
buenos:
Cantidad de recursos invertidos;
Análisis del perfil socioeconómico
y demográfico del público;
Series históricas estadísticas como,
por ejemplo, número de público
en ediciones diferentes del
mismo proyecto o manifestación
cultural.
Cita como indicadores que
podrían ser creados, los que
apunten a la consolidación de
la identidad cultural.
Investigaciones cuantitativas y
cualitativas; mayor necesidad
de análisis cualitativos.
Se sugiere que la aproximación y el diálogo con actores que tengan como vocación la
investigación y la producción de conocimiento (universidades, investigadores, evaluadores)
pueden traer nuevos enfoques para estas cuestiones. Una vez más, la construcción colectiva
de conocimiento aparece como sugerencia de desarrollo para los impases analizados.
La inversión en cultura
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