Setorial Panorama of Brazilian Culture - 2011|2012

Se refuerza, aquí, que las dos tablas presentadas
retratan la modalidad de inversión denominada Mecenazgo,
prevista en la ley Rouanet, que utiliza la exención fiscal como
mecanismo de transferencia de dinero.
Esta modalidad no presupone cuota de recursos por
segmento de las áreas culturales establecidas y permite que
el inversor de la iniciativa privada delibere sobre el
patrocinio.
Esto hace que los proyectos, una vez aprobados por
el MinC para la captación, compitan entre ellos por las
inversiones de las empresas.
Se puede inferir, a partir de la observación de estas
inversiones, que las contrapartidas ofrecidas al inversor
privado (visibilidad, retornos para la marca, afinidad del
proyecto con públicos de interés de la empresa
patrocinadora, etc.) acaban por consolidar la dinámica de
la captación de los recursos. La deducción de impuestos
ofrecida por el mecanismo Mecenazgo, sumada a los
beneficios ofrecidos por los proyectos, determinan cuál
recibirá la inversión. De esta forma, aquellos que responden
mejor a las expectativas del patrocinador logran la captación
de los recursos.
El Fondo Nacional de Cultura puede convertirse en
una alternativa, y con mayor utilización, un aliado de
productores que tengan proyectos dirigidos a áreas culturales
con menor fuerza comercial. Este es, también, el objetivo de
algunas convocatorias, que presentan como foco de su
interés segmentos culturales que no tienen potencial
económico.
Se espera, también, que este papel sea cumplido por
las esferas gubernamentales, con la creación de programas
de apoyo a los segmentos de menor atractivo comercial.
El productor cultural
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