Setorial Panorama of Brazilian Culture - 2011|2012

Crear un acontecimiento en el que la cultura y la música fueran los artistas principales.
Hacer de este evento una oportunidad de formar, fomentar y difundir la historia, la poesía y
la educación de la música popular brasileña. Aparentemente una tarea bastante complicada,
pero que se ha convertido en una realidad con la creación de la Semana da Canção
Brasileira (Semana de la Canción Brasileña).
Realizada anualmente en la bucólica ciudad de San Pablo, en el interior del estado
de São Luiz do Paraitinga, el evento mueve, durante siete días, toda la cadena de la cultura
con la presencia de artistas, técnicos, productores, profesores, alumnos y espectadores. Su
programación amplia y diversificada crea un ambiente favorable para las reflexiones y
debates, agregando, además, diversión y ocio a los participantes.
Realizada desde 2007, está en su cuarta edición y surge como un ejemplo exitoso
de un proyecto continuo de producción cultural. La planificación flexible, bien estructurada y
definida, contempladora de la estructura local y social de la ciudad y que tiene a la cultura
como objetivo final puede, sin duda, colocarse como el gran responsable por el éxito de la
iniciativa.
Cómo comenzó todo
Fue en 2007, a partir de una idea de la cantante e investigadora musical Suzana Salles,
que el concepto de la Semana de la Canción Brasileña comenzó a tomar cuerpo. La idea era
estructurar un evento donde se abordaran diversos aspectos de la música por medio de tres
cimientos: Historia de la música popular brasileña, Poesía en la canción y Educación por la
música.
La elección de São Luiz do Paraitinga como escenario para la realización del evento no
fue aleatoria. Fundada en 1760, actualmente con 11 mil habitantes, la estación turística encanta
por los atractivos y la belleza ecológica y arquitectónica, cuenta con cientos de edificios
reconocidos como patrimonio histórico y, además, se la conoce por la simpatía de su pueblo.
Los luizenses hacen de São Luiz lo que se puede llamar una ciudad con vocación
musical. El municipio es un verdadero caldero cultural. Además de la Semana de la Canción,
Paraitinga es escenario de diversas manifestaciones como el Festival de Marchinhas, el Carnaval
de calle y la Fiesta del Divino.
El siguiente paso era reunir a un equipo de profesionales con gran experiencia,
habilidades diversas y pleno conocimiento de los procesos de producción. Solo así sería posible
alcanzar todo el potencial que el proyecto presentaba. Encuentro tras encuentro, se identificaban
nuevas demandas y nuevos profesionales eran invitados a unirse al equipo de producción. Al
final, la reunión de los profesionales de cuatro empresas especializadas formó el grupo que
desarrolló la Semana de la Canción Brasileña. Gisele Jordão, Renata Allucci, Lili Molina, Paulo
Euzébio Sobrinho y Paulo Sérgio Sarra formaron un equipo multidisciplinario que cuida del
evento, de la gestión y de la planificación a la producción especializada.
Planificar es necesario
Reunidas las competencias de un grupo de productores experimentados, se partió
hacia la definición de las directrices del proyecto. El modelo adoptado siguió los conceptos
de un plan de marketing en la producción cultural, dividiéndose en tres procesos de
planificación: ejecutivo/operativo (en un modelo denominado como “PDCA” – planificación,
desarrollo, control y evaluación – ), marketing y comunicación.
Para facilitar la operación de un proyecto tan amplio, cada productor jefe se encargó
de una actividad específica, como escenario, formación, planificación y comunicación. La
integración es un punto fundamental para una experiencia exitosa en la realización de una
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