Setorial Panorama of Brazilian Culture - 2011|2012

15.000 personas diariamente de sus actividades, la Semana de la Canción Brasileña no
consiguió, antes de julio de 2011, cerrar el patrocinio para el acontecimiento del evento.
Incluso con la proximidad de la fecha, la organización de la Semana de la Canción
decidió realizarlo, considerando su importancia para la cultura y la ciudad. Reanudar el
evento tenía como objetivo que no se perdiera en el tiempo, así como restablecer la rutina
de visitas y consumo que proporciona a la ciudad buena parte de sus ingresos. Recién en
agosto se consiguieron los fondos mínimos para la realización de la Semana de la Canción,
y los recursos solo fueron recibidos en septiembre.
La cantidad reducida (que no alcanzó el importe necesario para la premiación del
festival) y el tiempo escaso (que imposibilitó la convocatoria y la inscripción de los
participantes), llevaron a un redimensionamiento del evento. Para suplir la falta de la edición
competitiva, hubo una concentración mayor en las actividades de desarrollo educativo por
medio de los talleres y conferencias.
Difundir, objetivo común
El tercer pilar de la esencia del proyecto es la difusión, el “experimentar”. Para ello, se
contemplaron las más diversas manifestaciones, de grandes artistas ya consolidados hasta
músicos en el principio de su carrera.
Los conciertos se llevaron a cabo diariamente, en el período nocturno, en tres
escenarios: Mercado Municipal, Coreto Antonio Nicolau de Toledo (Coretinho) y Coreto
Elpídio dos Santos (escenario principal). En el evento se presentaron artistas como Almir Sater,
Antonio Nóbrega, Lenine, Moraes Moreira y Cordel do Fogo Encantado, entre otros.
Así como otras atracciones, los conciertos también fueron sensiblemente disminuidos
en la cuarta edición, pero sin acarrear perjuicios para el evento. Sin embargo, se añadió
una nueva atracción a la programación, el Doc Música. Durante cuatro noches, se montó
una estructura en el Mercado Municipal para la presentación de documentales, ya que la
ciudad no cuenta con sala de cine. Todos los derechos de exhibición de las películas fueron
cedidos por los cineastas y después de cada sección, una discusión sobre el tema retratado
envolvía al público.
No todo es color de rosa
Desde el punto de vista del bien cultural, la Semana de la Canción es un evento
establecido y exitoso, pero eso no coincide, muchas veces, con los intereses y expectativas
del mercado inversor. Esto porque, en Brasil, el concepto de patrocinio, aun cuando sea
destinado a productos y bienes culturales, se resume y se confunde con exposición de marca.
Por su esencia, la Semana de la Canción no es un evento masificado. Así, algunos
posibles inversores no ven en ella una posibilidad de exposición de sus marcas, incluso siendo
un proyecto continuo, con planificación bien estructurada y finalidad sociocultural.
La Semana de la Canción Brasileña está aprobada en la Ley Federal de Incentivo a
la Cultura (Ley Rouanet) y recibió fondos por medio de la ley de incentivo fiscal ProAc, de la
Secretaría de Estado de Cultura, que también realizó una inversión directa por medio del
Conservatorio de Tatuí. La primera edición tuvo patrocinio de Natura. La segunda y la tercera,
de CESP (Compañía Energética de San Pablo).
La falta de apoyo de empresas inversoras resultó en la interrupción de la Semana de
la Canción en el año 2010, justamente cuando São Luiz do Paraitinga más necesitaba de
flujo turístico para mover la economía y ayudar en la reconstrucción luego de la inundación
que destruyó la ciudad en enero de aquel año.
En 2011, ante la importancia y la necesidad de la realización del evento, el gobierno
del estado de San Pablo, en la figura de la misma Secretaría de Estado de Cultura, movió a
dos de sus empresas en apoyo al proyecto: CESP y SABESP.
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