Número 55 - Año XXIV - aespat

Adicción a las compras 87
a la adquisición de objetos superfluos, o incluso
inútiles, que muchas veces no guardan
una relación de congruencia con el gusto
habitual del comprador ni con sus posibilidades
económicas, hasta el punto de poder
llevar sus recursos financieros a cifras
rojas.
Según O’ Guinn, y Faber, (1989), y
Scherhorn, Reisch, y Raab, (1990) la compra
compulsiva se caracteriza por ser crónica,
repetitiva y excesiva, lo cual se convierte
en una respuesta primaria a eventos negativos
de la vida, deficiencias internas o
sentimientos lo cual conlleva a un fuerte
componente compensatorio. Estas compras
compensatorias se confrontan con una tendencia
a usar el acto de comprar como un
medio de compensación para el estrés, decepción,
frustración o a un déficit estructural,
causado por una distorsión de autonomía
y experimentada como una falta de autoestima.
“La compra compulsiva” consiste en
sentir un irrefrenable deseo, que se confunde
con necesidad de adquirir cosas., sin reflexionar.
Si no se compra, se siente ansiedad;
al comprar, se satisface, pero no tarda
en aparecer un sentimiento de culpa, de rabia
contra uno mismo y de tristeza. Aun así,
al día siguiente, o días después, se recae.
Los psiquiatras KRAEPELIN, (1915) y
BLEULER, (1924) remarcaron las características
impulsivas e irrefrenables de las
compras compulsivas, destacando la merma
de la voluntad que ello implicaba, incluyendo
el hecho de que a veces la compra
patológica podría ser indicativa de estados
alterados de inconsciencia.
Esta adicción se sitúa en 3 posibles niveles:
a. Las personas cuyo eje central en
sus vidas es ir de compras.
b. Las personas que tienen una constante
necesidad de adquirir cosas
nuevas.
c. Las personas enganchadas al crédito
La gratificación principal no está en lo adquirido
sino en el mero hecho de comprar.
Los expertos aseguran que esta tendencia
a las compras compulsivas está relacionada
con la propia inseguridad del consumidor,
en ocasiones dominado por el afán de demostrar
su poder adquisitivo o mantener su
posición en el círculo de amigos.
La compra de cosas innecesarias obedece
a una motivación diversa, algunas veces
entroncada en la autoafirmación del individuo
como el refuerzo de la imagen, la comodidad,
el capricho personal o la fidelidad
a un comportamiento coleccionista. En otras
ocasiones, la selección de artículos depende
de la influencia proveniente de los demás
en forma de sometimiento al dictado de
la moda o a la presión de la rivalidad para
no ser menos que los otros.
Como factor general de fondo intervienen
los mensajes publicitarios en estrecha alianza
con el show de las grandes y pequeñas
superficies de venta.
Cada mañana los humanos nos despertamos
en un mundo dispuesto a enviarnos
unos mil mensajes publicitarios que alimentan
la creencia de que adquiriendo productos
alcanzaremos la felicidad, seremos más
admirados, más deseados. Un mundo de
ciudades pobladas de estos templos consagrados
al ocio y al consumo: los centros comerciales.
Lugares en los que hombres y
mujeres se refugian al cobijo de un clima
perfecto, más seguridad y la posibilidad de
tenerlo todo al alcance de la mano.
Este nuevo escenario no hubiera sido posible
sin una revolución comercial que en
sólo cincuenta años ha cambiado de un
modo drástico la manera en que los ciudadanos
de los países desarrollados tenemos
de hacer la compra, tanto por el lugar en
que la realizamos, como por la frecuencia,
la manera y los artículos que adquirimos.
Ya no existen los viejos ultramarinos en los
que, tras el mostrador, el dependiente nos
despachaba los productos. Ahora el consumidor
coge personalmente los artículos que
desea. Antes se abonaba siempre en metálico.
Las tarjetas han sustituido a monedas y
billetes. Antes los dueños de las tiendas se
fiaban de su intuición para colocar la mer-
Revista de Análisis Transaccional y Psicología Humanista