Cuerpo & Mente en Deportes (Edición 325

GIMNASIOS
Por Karina Armendáriz
Cómo influyen las
redes sociales
Lejos de afectar en la baja de
rendimiento, los socios se sienten
más a gusto y pueden sociabilizar
con el resto a través de estos
mecanismos. El análisis de la lic.
Laura Maidana* y el lic.
Sebastián Beribé*.
Se cree que la mayoría de las personas que van al gimnasio
al menos lleva un celular consigo, y que de este
grupo tienen la mayoría una cuenta en algunas de las
reconocidas redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram).
Hoy por hoy el uso de las redes contribuye a las interrelaciones
de una manera eficaz no solo del alumno con sus pares
sino también con el establecimiento al cual asiste.
Para los gimnasios representan una poderosa herramienta de
información y márketing con llegada a una gran masa de personas.
Se informa a través de las redes y hasta se vive en
directo mediante videos (a través de ellas). Podemos enviar
información al instante y el cliente la recibe en tiempo record.
Eso por un lado.
Por otro, los clientes se convierten en fans. Hay armados
grupos de todo tipo dentro de las redes. Los llamados “Grupos
Pertenencia”.
También hay redes hechas especialmente para los gimnasios
como por ejemplo SocialGym,
diseñada con el doble objetivo de promocionar gimnasios y
prestar servicio a usuarios para mejorar y facilitar su entrenamiento.
Esta plataforma web, desarrollada recientemente en
España, ya cuenta con presencia en 15 países de América,
Asia, Europa, África y Oceanía.
“Al registrar un gimnasio en SocialGym, los propietarios promueven
el desarrollo de una comunidad virtual para todos sus
socios, haciendo posible que éstos interactúen entre sí, compitan
y promuevan los servicios que brinda el gimnasio cada
vez que registran un ejercicio o rutina”, señala Víctor Téllez,
CEO y fundador de la red social.
Esta plataforma permite a los usuarios crear rutinas, realizar
un seguimiento del entrenamiento, medir resultados, registrar
los ejercicios realizados, compartir los logros en las redes sociales
y competir con otros usuarios. Además, les brinda la posibilidad
de conocer los servicios que ofrecen los gimnasios registrados,
los horarios de las clases y cuándo entrenan sus amigos.
Para los gimnasios, SocialGym representa una herramienta en
la que pueden promocionar sus actividades, enviar mensajes
personalizados a sus clientes, revalorizar los equipamientos
con prácticos códigos QR para que los usuarios puedan registrar
los ejercicios y obtener indicadores sobre tendencias de
consumo dentro de las instalaciones.
A su vez, la red social ha sido diseñada para recomendar gimnasios
a las personas que sólo utilizan SocialGym como una
aplicación de entrenamiento, según cercanía con el local y el
perfil de cada usuario. En breve, la compañía desarrollará una
aplicación de descarga gratuita para smartphones y dispositivos
compatibles con Android y iPhone.
Fitness: causa común
Dentro del amplio catálogo de herramientas que ofrece el marketing
digital, las redes sociales son de las más populares. Se
trata de plataformas que fueron creadas como espacios de
intercambio social en los que los usuarios generan los contenidos
e interactúan.
Las estadísticas indican que en Argentina pasamos un promedio
mayor a 3 horas al día en Facebook y otras redes, ocupando
el tercer lugar en el mundo.
Empresas de todos los rubros (quieran o no) forman parte de
las redes y pueden utilizar estos medios digitales para establecer
un canal de comunicación y fidelización efectivo con sus
clientes actuales y potenciales.
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