pdf-julkaisu - KTM -Julkaisurekisteri
pdf-julkaisu - KTM -Julkaisurekisteri
pdf-julkaisu - KTM -Julkaisurekisteri
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
30<br />
Kuluttajien valinnat määräävät tuotannon suuntautumisen. Valintoihin puolestaan<br />
vaikuttavat elintaso, kulttuuri, teknologian kehitys, väestön ikärakenne, kaupungistuminen,<br />
kansainvälistyminen, hintataso ja markkinoiden turvallisuus.<br />
Suomalainen yhteiskunta voi hyvin. Asumisväljyys on noussut nopeasti. Suomessa<br />
on yksi maailman terveimmistä ja osaavimmista nuorisoista. Inhimillisestä pääomasta<br />
eli tiedoista ja taidoista on tullut yhä tärkeämpi tuotannontekijä mutta<br />
myös kulutuksen kohde. Kansainvälissä arvotutkimuksissa suomalaiset ovat toistaiseksi<br />
uskoneet omiin mahdollisuuksiinsa vaikuttaa tulevaisuuteensa enemmän<br />
kuin muut. Suuret ikäluokat kuluttavat eläkkeelle ollessaan paljon enemmän kuin<br />
edelliset sukupolvet.<br />
Kaupungeissa kuluttajien valinnat pirstoutuvat, sillä keskittyminen mahdollistaa<br />
kulutuksen erilaistumisen samankin ikäryhmän sisällä. Virtuaalinen kulutus Internetin<br />
kautta vähentää reaalista kulutusta. Vapaa-ajan arvostus on kasvanut Suomessa<br />
viime vuosikymmenien aikana kaikissa ikäluokissa, nuorien joukossa<br />
kaikkein vahvimmin. Vapaa-ajan kasvu lisää kulutusta, mutta muuttaa samalla sen<br />
muotoja niin, että esimerkiksi harrastajien osaaminen mm. puutarhanhoidon, ruuanlaiton<br />
ja liikunnan alueilla lähenee ammattilaistasoa. Aktiivinen ja tuotteistettu<br />
vapaa-aika on kasvava liiketoiminnan alue 25 . Yritykselle menestys ’vapaa-ajan<br />
markkinoilla’ on vaativa haaste ja onnistumisen edellytys asiakkaan kuuntelu ja<br />
asiakkaalta oppiminen.<br />
Suomessa tuotannon ekotehokkuus nousee koko tuoteketjussa ja on maailman kärkitasolla.<br />
Samalla syntyy uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja työpaikkoja aloilla,<br />
jotka luovat hyvinvointia ja ympäristöinnovaatioita. Tarvitaan myös kokonaan uudenlaisia<br />
tapoja toimia, ekotehokkaita palveluita sekä innovaatioita ja teknologiaa.<br />
Kuluttajalle puun ja uusiutuvien luonnonvarojen käyttö on entistä houkuttelevampaa<br />
mm. rakentamisessa.<br />
Väestön ikääntyminen: maksuvalmiutta ja uusia hyvinvointipalveluja<br />
Väestön ikääntyminen muuttaa kulutuskäyttäytymistä mm. lisääntyneen vapaa-ajan,<br />
eläkkeellä oloajan pitenemisen, kohonneiden varallisuuden ja tulojen sekä<br />
palvelujen kasvavan kysynnän myötä. Suuret ikäluokat ovat tottuneet kuluttamaan<br />
aivan eri tavalla kuin edeltävät sukupolvet. Tällöin voidaan odottaa, että<br />
ylellisyyden markkinat kasvavat ja samoin uudenlaisten hyvinvointipalveluiden<br />
kysyntä. He ovat bruttosäästäjiä, jotka sijoittavat varansa aktiivisemmin kuin<br />
aiemmat sukupolvet, mikä voi puolestaan helpottaa innovatiivisten yritysten riskirahoituksen<br />
saatavuutta.<br />
25 Esimerkiksi liikunnan, kodin ja puutarhanhoidon klusterit ovat yritysten liikevaihdon suuruudella mitattuna<br />
kahden kolmen miljardin euron suuruiset. Lähde: Manufacturing leisure.
Change language