pdf-julkaisu - KTM -Julkaisurekisteri

5.2 Luovuus innovaatioina ja liiketoimintana
51
Luovuus on kykyä tehdä tai tuottaa uutta ja yllättävää, ja se ilmenee esimerkiksi
uusina ideoina, merkityksinä, tulkintoina, käytäntöinä ja tuotteina. 45 Talouden
kannalta luovuus on yrittäjien ja työntekijöiden kykyä soveltaa uutta tietoa, taidetta
ja teknologiaa. Luovuus on innovaatioiden lähde.
Hyvä innovaatioympäristö kykenee houkuttelemaan osaavia ja luovia yksilöitä,
sillä innovaatiot syntyvät usein yksilöiden ja heidän verkostojensa kautta. Tällaiset
henkilöt etsivät innostavia työtehtäviä, kollegoita ja ympäristöjä. He arvostavat
erilaisuutta ja suvaitsevuutta ja myös vapaa-aika on heille tärkeää. Luovissa ympäristöissä
on riittävästi ”pörinää” ja tapahtumia pitämään elämä kiinnostavana ja
haastavana. Todella dynaamisen innovaatioympäristön ytimessä on kulttuuri, joka
kannustaa yksilöitä riskinottoon, hyväksyy epäonnistumisen, suvaitsee erilaisuutta
ja arvostaa yrittämistä (ks. Sitra).
Tulevaisuuden kilpailukykymme edellyttää luovuuden korostamista laajasti liiketoiminnassa
ja yhteiskunnassa. Tällöin esille nousevat kysymykset kuten muotoilu,
kulttuuriosaaminen, liiketoimintamalleissa bisnesluovuuden ja idealuovuuden
yhdistäminen, kuluttajien hyödyntäminen innovaatioissa, johtamisen ja työelämän
kehittäminen luovuuden vapauttamiseksi, luovuuden korostaminen koulutuksessa,
tieteen ja taiteen huippuyksiköt, luovuudelle otollisten keskusten ja tilojen
rakentaminen, sekä yrittäjyyteen ja yritysten kasvuun kannustava ilmapiiri.
Luovuuteen liitetään myös luovien toimialojen käsite 46 . Esimerkiksi tietotekniikassa
kehityksen painopiste on siirtynyt laitevalmistuksesta ohjelmistoihin ja sisältöihin
(palvelut, multimedia, viihde). Tämä siirtymä on suuri haaste Suomessa,
sillä tuotantomme on erikoistunut sähkötekniseen teollisuuteen eikä esimerkiksi
ohjelmistoteollisuus ei ole yltänyt maailmanlaajuisille markkinoille. Sisältötuotannon
ja luovien toimialojen mahdollisuudet ovat myös pitkälti hyödyntämättä
(ks. Sitra). Kulttuurin aloilla puolestaan haasteena on liiketoimintaprosessien laaja
osaaminen, jotta korkeatasoinen kulttuurisisältö pystytään muuntamaan vientikelpoisiksi
tuotteiksi.
Luovuus liittyy läheisesti myös aineettomiin investointeihin. Yrityksen aineeton
pääoma muodostuu työntekijöiden kyvyistä ja innovatiivisuudesta, yrityksen ra-
45 Kolme puheenvuoroa luovuuden edistämisestä.
46 Käsitettä ei ole kansainvälisesti yksiselitteisesti määritelty. Luovan talouden aloja ovat mm. mainonta,
arkkitehtuuri, taide, käsityö, muotoilu, elokuva ja videotuotanto, musiikki ja muut esittävät taiteet, julkaiseminen,
ohjelmointi ja radio- ja televisiotoiminta (lähde: Alanen, Aku).