n de l'auteur parrainage de la course a pied sur route par les - Accueil

Nike pèse quatre fois moins que Renault et vingt fois moins que General Motors 49 . Et alors
que l’essentiel des sources de financement du sport français provient du consommateur,
des collectivités locales et de l’Etat, le consommateur lui-même se sur-représente la part de
ce financement par le secteur marchand.
En 1999, on estimait le nombre de français pratiquant la course à pied au moins une fois
par mois à environ 9 millions 50 . Cette discipline engendre très peu de dépenses directes de
la part du pratiquant. Les dépenses principales se font en chaussures (entre 4 et 8 millions
de paires vendues par an, selon les approches de marché retenues ts de
51 ) et en vêtemen
course, et accessoirement en presse spécialisée, droits d’inscription, déplacements sur les
courses pour les compétiteurs, et places pour les meetings d’athlétisme pour certains.
Par ailleurs, le faible temps d’antenne consacré
en France à la course à pied (essentiellement
lors des meetings d’athlétisme et des Jeux olympiques) fait que les sponsors
investissent peu dans cette discipline.
On peut donc s’avancer à dire, malgré l’absence de données statistiques précises, que le
marché de la course à pied a un poids négligeable dans l’économie du sport en France.
1.2.2 La course sur route, mouvement et équilibre
Au-delà des définitions et des chiffres, comprendre une pratique sportive – puisque c’est
aussi de cela qu’il s’agit pour l’entreprise s’engageant dans le parrainage sportif
– c’est
également la saisir à travers le système des relations qui la lient aux contextes historique,
politique et économique et à la culture et à la société qui lui donnent son sens.
Bourdieu utilise la notion de champ pour analyser des espaces sociaux structurés dans lesquels
les agents vont extérioriser leurs dispositions, à travers le langage, des pratiques, des
jugements ou des consommations. Le champ des pratiques sportives est pour lui « le lieu
de luttes qui ont, entre autres choses, pour enjeu le monopole de l’imposition de la défini
tion légitime de la pratique sportive, amateurisme contre professionnalisme, sport-pratique
contre sport-spectacle, sport distinctif – d’élite – et sport populaire – de masse – etc. 52 »
49
DESBORDES M., Stratégie des entreprises dans le sport, Paris : Economica, 2001.
50
Source : Etude exploratoire course sur route SportLab, synthèse générale, juillet 2000. Une phase omnibus
(1 000 questionnaires) et une phase qualitative (deux groupes de 4 heures et 12 entretiens de deux heures) sur
un échantillon représentatif d’individus âgés de plus de 15 ans.
51
ANSELMI F., Sport Première magazine, juillet 2001, n° 207, p. 23, et octobre 2001, n° 210, p. 30.
52
BOURDIEU P., « Comment peut-on être sportif ? », Questions de Sociologie, Paris : Editions de Minuit,
1984.
24