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Annexe 5<br />
« (Re) construction <strong>de</strong> <strong>la</strong> proximité avec le consommateur : le cas du <strong><strong>par</strong>rainage</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
Coupe du Mon<strong>de</strong> 1998 <strong>par</strong> Coca-Co<strong>la</strong> », in Desbor<strong>de</strong>s M., coord.,<br />
Stratégie <strong>de</strong>s entreprises dans le sport, Paris : Economica, 2001.<br />
Thierry LARDINOIT<br />
Professeur <strong>de</strong> Marketing<br />
Titu<strong>la</strong>ire <strong>de</strong> <strong>la</strong> Chaire Européenne <strong>de</strong> Marketing Sportif à l’ESSEC<br />
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