n de l'auteur parrainage de la course a pied sur route par les - Accueil

INTRODUCTION
Contexte et problématique
Dans le parrainage sportif, il y a les sports riches et les sports pauvres : ceux qui intéressent
les spectateurs et par conséquent les médias, et ceux qui n’intéressent principalement que
les pratiquants et les chercheurs.
La course à pied fait partie de cette deuxième catégorie. En France, les grandes entreprises
1 , hors industrie sportive, ne s’y intéressent donc pas beaucoup et les organisateurs de
compétition de courses sur route – pour la plupart bénévoles – ont encore souvent bien du
mal à trouver des parrains.
Pourtant, qu’on la considère comme un sport de compétition, un loisir sportif ou un sport
de masse, ou comme tout à la fois, la course à pied semble posséder certaines des caractéristiques
dont cherche à se parer toute entreprise (énergie, endurance, engagement, goût de
l’effort,…). Les compétitions de course sur route semblent également pouvoir offrir à
l’entreprise des occasions de fédérer et de motiver les troupes en interne, et en externe de
nouer ou de développer des relations avec les milliers de participants qui franchissent les
lignes d’arrivée chaque année, ainsi qu’avec leurs supporters.
Sommes-nous donc en face d’une sous-exploitation des possibilités du parrainage sportif
de ce type d’événement par les grandes entreprises, et une meilleure communication entre
les différentes parties concernées peut-elle changer la donne ?
Cadre de la recherche et méthodologie
Nous limiterons volontairement notre champ d’études au parrainage de la course sur route
à un niveau national par les grandes entreprises dites « non sportives ». Les équipementiers,
seules autres grandes entreprises présentes sur les courses, considérant en effet euxmêmes
ces activités comme de la promotion des ventes et non pas comme du parrainage 2 .
Le premier chapitre s’appuiera principalement sur une revue de la littérature des 15 dernières
années consacrée au parrainage et à la course à pied ainsi qu’au management, à la gestion
et à la sociologie du sport. Il aura pour objectif de fournir les bases nécessaires à la
1
Afin d’éviter des lourdeurs dans le texte, nous emploierons dans cette recherche le terme « entreprise » dans
sons sens communément accepté, c’est-à-dire ne faisant par exemple pas toujours la différence entre une
entreprise comme Vittel et une institution de crédit comme la Caisse d’Epargne.
2
Voir par exemple les articles sur Nike et Adidas in Sports, sponsors et communication, (Garrabos), Paris :
Sports entreprises médias partenaires, 1987.
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