n de l'auteur parrainage de la course a pied sur route par les - Accueil
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<strong>de</strong> soin du corps. Ainsi <strong>les</strong> fabricants <strong>de</strong> produits régionaux commencent-t-ils à être nom-<br />
breux <strong>sur</strong> <strong>les</strong> <strong>course</strong>s, tout comme certaines marques <strong>de</strong> produits naturels. Dans ces cas <strong>de</strong><br />
figure, l’association, voire l’acceptation du <strong>par</strong>rain <strong>sur</strong> l’événement, ne semble pas poser<br />
<strong>de</strong> problème au coureur 143 .<br />
Limites et voies <strong>de</strong> recherche futures<br />
Notre travail n’avait pas pour but <strong>de</strong> tester scientifiquement une hypothèse. Des étu<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
terrain spécifiques <strong>de</strong> me<strong>sur</strong>e d’efficacité du <strong><strong>par</strong>rainage</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> <strong>course</strong> <strong>sur</strong> <strong>route</strong> du type<br />
avant/après avec groupe <strong>de</strong> contrôle pourraient venir utilement compléter notre recherche.<br />
La publication d’une étu<strong>de</strong> <strong>de</strong>s représentations socia<strong>les</strong> associées à <strong>la</strong> <strong>course</strong> à <strong>pied</strong> en<br />
compétition et hors compétition pourrait également se révéler utile aux <strong>par</strong>rains avérés ou<br />
potentiels ainsi qu’aux chercheurs s’intéressant à cette pratique.<br />
D’une manière plus générale, il sera intéressant <strong>de</strong> voir dans dix ans comment <strong>les</strong> gran<strong>de</strong>s<br />
entreprises auront évolué en matière <strong>de</strong> <strong><strong>par</strong>rainage</strong> <strong>de</strong>s sports <strong>de</strong> masse. S’orientera-t-on,<br />
comme dans le sport-spectacle, vers une mainmise du secteur marchand <strong>sur</strong> <strong>la</strong> pratique, ou<br />
en restera-t-on à un <strong><strong>par</strong>rainage</strong> plus confi<strong>de</strong>ntiel, sinon toujours logique, tel qu’il existe<br />
aujourd’hui ? Tout dépendra sans doute <strong>de</strong>s nouvel<strong>les</strong> stratégies marketing à venir et <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
possible, ou impossible médiatisation future <strong>de</strong> ces sports, notamment <strong>par</strong> <strong>les</strong> chaînes<br />
thématiques et l’Internet.<br />
Quel que soit le sens <strong>de</strong> cette évolution, il ne faut pas souhaiter que <strong>les</strong> <strong>course</strong>s, qui <strong>de</strong>vront<br />
bientôt être reprises <strong>par</strong> une nouvelle génération d’organisateurs, per<strong>de</strong>nt leur autonomie et<br />
ne viennent à <strong>sur</strong>vivre majoritairement que <strong>de</strong> l’apport <strong>de</strong>s gran<strong>de</strong>s entreprises. Il ne faut<br />
pas non plus souhaiter qu’el<strong>les</strong> dis<strong>par</strong>aissent.<br />
143 Pour <strong>la</strong> première année <strong>de</strong> son <strong><strong>par</strong>rainage</strong> en 2000, <strong>la</strong> société « Léa Vital », qui vend <strong>de</strong>s produits naturels,<br />
recueille un score <strong>de</strong> 33 % en notoriété spontanée <strong>sur</strong> le marathon <strong>de</strong> La Rochelle, juste <strong>de</strong>rrière New<br />
Ba<strong>la</strong>nce (52 %) et Carrefour (47 %). L’arrêt du <strong><strong>par</strong>rainage</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> société Reybier <strong>sur</strong> le marathon <strong>de</strong> Lyon fait<br />
quant à lui le désespoir <strong>de</strong>s coureurs, désormais privés <strong>de</strong> leur ron<strong>de</strong>lle <strong>de</strong> saucisson « Justin Bridou » à<br />
l’arrivée.<br />
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