La diversité des genres contribue-t-elle à la performance de ... - AFMD

1.2.3. L’effet d’imageUne troisième dimension mérite intérêt pour faire un lien entre mixité homme-femmeet performance économique. Il est aujourd’hui demandé à l’entreprise d’assumer sesresponsabilités sociales et sociétales, en plus des traditionnelles responsabilités économiques,d’où l’apparition du terme de « Responsabilité sociale/ sociétale de l’entreprise » (RSE). Danscette optique, l’entreprise doit prendre en considération les attentes des acteurs socioéconomiquesdirectement ou indirectement concernés par son activité. C’est ce qu’onappellera, par la suite, les parties prenantes ou « stakeholders ».Dans ce contexte, l’engagement des entreprises dans des politiques de RSE est unefaçon de répondre aux sollicitations et pressions extérieures de ses parties prenantes. Lesgroupes d’opinion, associations ou ONGs interpellent le public sur les aspects sociaux dufonctionnement des entreprises, de la même façon que les médias. Les investisseurs et lesmarchés financiers sont de plus en plus sensibles au comportement des entreprises lors deleur choix d’investissement. Du point de vue de l’actionnariat, on parle d’investissementsocialement responsable (ISR) qui consiste à associer des objectifs sociaux et/ouenvironnementaux aux objectifs financiers dans toute décision d’investissement. L’ISR a ainsiprogressé de 26% en 2006 en France, atteignant 12 milliards d’euros, selon une étude ducentre de recherche Novethic. Ce sont les agences de notation sociale, telles que Vigeo enEurope, qui attribuent des notes aux entreprises en fonction de critères sociaux etenvironnementaux, sur la base d’une enquête réalisée chaque année. Un engagement de cetype satisfait également les consommateurs, de plus en plus exigeants, attentifs à latraçabilité du produit et organisés en associations. Pour les salariés, cela peut renforcer lesentiment de fierté d’appartenir à l’entreprise ; une entreprise socialement responsableaccordera de l’importance au capital humain par une gestion des ressources humainesinnovante, l’égalité de traitement entre hommes et femmes sera défendue et de bonnesconditions de travail seront assurées. C’est une très bonne façon pour l’entreprise d’attirer etde garder les talents, conservant ainsi un niveau de compétences élevé. Enfin, lesgouvernements, également, revendiquent leur implication dans le développement durable etl’égalité professionnelle hommes- femmes, et d’une façon ou d’une autre, les entreprises sontparfois amenées à leur rendre des comptes.23