IFTM Daily Preview Edition

MARKET TRENDS :: TENDANCES DU MARCHÉ 39
Bertrand Biard
President of the ANAé
How is your industry
doing in 2014?
In the latest ANAé barometer,
38% of the surveyed agencies
responded to a number of
calls for tenders which are
increasing compared to the
last Barometer (September
2013), which tends to
confirm the optimism of some
agencies for the future. For
a few months now, we have
seen that some agencies
are willing to offer a wider
spectrum activities, tools and
know-how, while others seek
to attain a greater critical mass
to their specialist approach.
But all aim to increase the
relevance and added value of
their offers.
WE ARE EXPERIENCING THE END OF EVENT
COMMUNICATION AND THE BEGINNINGS OF
THE “EVENTALISATION” OF COMMUNICATION
Bertrand Biard
Président de l’ANAé
What are the two
or three major
challenges you face?
We are experiencing the end
of event communication
and the beginnings of
the “eventalisation” of
communication which has
largely entered the field of
traditional and digital media.
Today, brands need to interact
with their audiences, to
engage in a more nourishing
conversation and to dramatise
this relationship to get people
to respond and agree with
their messages. Agencies must
therefore adapt, to assert their
DNA, but invent new modes
of operation, and reason with
a spirit of openness to take
their place in this changing
landscape.
How do you see your
industry developing in
the next five years?
On the one side offers
with 'low value added
from agencies' for which
advertisers will have recourse
to disintermediated offers
from many operators in the
sector (especially technical
and logistics). And at the
same time, a growing
expectation of advertisers for
more comprehensive offerings
and communication and
means strategies, in which
new agency profiles will
be absorbed (advertising,
digital communication, direct
marketing, PR etc). Our offers
and our agencies will continue
to fundamentally re-evaluate
themselves. Our events will
always be test laboratories
for innovation. New event
formats will continue to
emerge following platforms for
exchange, creative meetings,
internal management, and
customer empowerment.
Comment se comporte votre secteur
d’activité en 2014 ?
Dans le dernier baromètre ANAé,
38% des agences interrogées ont
répondu à un nombre d’appels
d’offres en augmentation par rapport
au précédant baromètre (septembre
2013), ce qui tend à confirmer
l’optimisme de certaines agences sur
l’avenir. Depuis quelques mois, on
constate que le certaines agences
sont désireuses d’offrir un spectre
plus large d’activités, d’outils et
de savoir-faire, d’autres cherchent
à donner une taille critique plus
importante à leur approche de
spécialistes. Mais toutes visent à
accroitre la pertinence et la valeur
ajoutée de leurs offres.
Quels sont les deux ou trois
défis majeurs auxquels vous êtes
confrontés ?
Nous vivons la fin de la
communication événementielle et
les prémices de l’événementialisation
de la communication qui a
largement investi le champ des
médias traditionnels et digitaux.
Aujourd’hui, les marques ont besoin
de dialoguer avec leurs publics,
d’engager une conversation plus
nourrie et de théâtraliser cette
relation pour faire adhérer et
faire réagir à leurs messages. Les
agences doivent ainsi s’adapter, faire
valoir leur ADN, mais inventer des
nouveaux modes de fonctionnement
et raisonner avec un esprit
d’ouverture pour prendre toute leur
place dans ce paysage en mutation.
Comment voyez-vous votre secteur
dans les cinq ans qui viennent ?
D'un côté des prestations à "faible
valeur ajoutée d'agences" pour
lesquels les annonceurs ont
volontiers recours à des offres
désintermédiées de nombreux
opérateurs de la filière (surtout
technique et logistique). Et
parallèlement une attente
grandissantes des annonceurs sur
des offres plus globales et stratégies
de communication et de moyens,
dans lesquelles s'engouffrent de
nouveaux profil d'agences (publicité,
communication digitale, marketing
relationnel, RP…). Nos offres et
nos agences vont continuer de se
repenser fondamentalement. Nos
événements seront toujours des
laboratoires de test d'innovations.
De nouveaux formats d'événements
vont continuer d’émerger après des
dispositifs d'échanges, de réunions
créatives, de management interne,
de "customer empowerment".
IFTM Daily • Friday 19 th September 2014