8 - TopSport

Inserto economia - Novembre 2011
NEWS
Under Armour aumenta i profitti
Notizia ripresa dal Baltimore Business Journal: il gigante di caratura mondiale
Under Armour, produttore di abbigliamento e accessori per lo sport, ha progettato
di raddoppiare l’area della propria sede operativa, dotandola anche di campi
sportivi, di un museo aziendale e di un iper/store di 20.000 metri quadrati. Non
bastasse, sarebbe inoltre impegnata a costruire 400.000 metri quadrati di nuovi
uffici nel quartiere Locust di Baltimora (A Tide Point) su un terreno acquistato di
recente a tale proposito. A rendere noto che cosa sta succedendo è stato il vicepresidente
esecutivo di sviluppo dell’opera J.Scott Plank. Il quale, all’intervistatore
di un altro giornale locale (Il Baltimore Sun) ha ricordato che Under Armour
impiega circa 5000 persone in tutto il mondo, aumentate di 3000 sul finire del
2009. “Nella sola sede centrale – afferma Plank – saranno oltre 1500 gli addetti
cui dare un posto di lavoro entro l’anno.”
Notizia ripresa da altre fonti giornalistiche, in primis dal London Times e da
credibili siti web di finanza: Nike sarebbe disposta a pagare più di 100 dollari
ad azione (attuale valutazione 78,60 dollari), per acquisire in Borsa la quota di
maggioranza. Under Armour fattura 1,1 miliardi di dollari e l’impressione è che,
esaminato il mercato e che cosa l’azienda concorrente di Nike sta facendo,
l’ammontare globale del giro d’affari continui a crescere. Nike, ricorrendo ad
analoghe operazioni finanziarie, in passato è riuscita a impossessarsi dei marchi
Converse nel 2003 e Umbro nel 2005. Per quanto riguarda il supposto caso
Nike, non esistono, dichiarazioni ufficiali: si tratta, per ora, solo di illazioni.
Nuove ambizioni per adidas
Adidas Slvr, il brand sportswear raffinato lanciato dalla casa di moda tedesca nel
2009, è pronto ad entrare nel canale retail. Dallo scorso agosto è partito un piano
di sviluppo globale che giungerà a termine alla fine del 2012 con aperture in Asia,
Stati Uniti, Europa nelle città di Pechino, Hong Kong, Shanghai, Berlino e Milano.
La nuova fase commerciale è già avviata con alcuni temporary shop a New York,
Parigi (Galeries Lafayette) e Düsseldorf. La collezione viene distribuita, inoltre, anche
nelle boutique e nei department store di Stati Uniti, Giappone, Cina, Germania,
Uk, Francia, Italia, Russia, Svezia, Danimarca, Olanda, Belgio e Svizzera a partire
dall’autunno/inverno. Il gruppo adidas punta ad ottenere più di un miliardo di euro
di vendite nell’area Russia-Paesi ex CSI (Comunità degli Stati Indipendenti) da qui
al 2013, oltre che su una crescita annuale
a due cifre fino al 2015. È quanto
ha annunciato Herbert Hainer, il PDG
del gruppo tedesco, il 10 ottobre a
Mosca. “La nostra posizione si rafforza
in Russia-CSI. Il nostro gruppo è chiaramente
il leader, con adidas in prima
posizione e Reebok al secondo posto,
su questo mercato”, ha puntualizzato
Herbert Hainer.
Sul roadbook che stabilisce la strategia
del gruppo a tutto il 2015, la Russia-
CSI è, insieme all’America del Nord e
alla zona della Grande Cina, una delle
tre aree di sviluppo strategiche. Tre
mercati che in quattro anni dovranno
contribuire al 50% della crescita del
gruppo germanico. Intanto, le vendite
totali del gigante europeo degli articoli
sportivi dovrebbero raggiungere, secondo
gli ambiziosi obiettivi del gruppo,
i 17 miliardi di euro, contro i 12 attuali.
Il gruppo adidas prevede anche di gestire
800 negozi in Russia-CSI entro la
fine dell’anno 2011, e di aggiungerne
altri 400 entro il 2015.
Puma in Formula 1 con
Mercedes-Benz
A pochi mesi di distanza dall’annuncio
del prolungamento del suo contratto
con la Ferrari, Puma ha siglato
un altro contratto della durata di
molti anni con la scuderia di Formula
1 “Mercedes Gp Petronas Formula
One Team”.
Il marchio di lifestyle diventa così il
licenziatario esclusivo della scuderia
del costruttore di automobili tedesco
Mercedes-Benz nel campo del footwear,
dell’abbigliamento e degli accessori.
Un contratto che prenderà
il via a partire dal 1° gennaio 2012.
Puma si assicura così una bella visibilità,
perché il nome del brand sarà
visibile anche sulle monoposto del
team, tra cui quella di Michael Schumacher,
che nel 2010 ha firmato per
la scuderia un contratto di 3 anni.
Puma, che in questo modo si stabilisce
sempre più solidamente nel
mondo delle corse automobilistiche,
svilupperà prodotti su licenza “Mercedes
GP Petronas” che il marchio
distribuirà soprattutto su mercati appassionatissimi
di Formula 1, prima
di affrontare dei mercati più giovani
sulla base dell’evoluzione delle competizioni
in calendario.
Billabong e Marks&Spencer tra i “leader del cambiamento” 2011
La Fondazione per il cambiamento sociale ha recentemente tenuto una conferenza
internazionale su questo tema dal titolo “Convertire la responsabilità
sociale in opportunità commerciale”. L’avvenimento, organizzato in collaborazione
con le Nazioni Unite, proponeva varie discussioni e valutazioni in materia
di cambiamento sociale, ma anche su come far crescere l’uguaglianza tra gli
uomini e le donne nella società.
Contemporaneamente, dieci aziende sono state premiate come leader del cambiamento,
le cui “azioni sono l’esempio di come leadership, creatività e innovazione
possono permettere di risolvere i problemi sociali. In un clima d’incertezza
economica e ambientale, i trofei ‘Leaders of change’ mettono in evidenza come
le società possano avere un impatto finanziario sui loro conti economici risolvendo
dei problemi sociali e ambientali. Questi leader dimostrano che fare bene
è ottimo per gli affari.” A fianco di multinazionali come Unilever e il gigante della
distribuzione britannico Marks & Spencer, il brand Billabong, tramite il suo PDG
Derek O’Neill, è stato premiato per le sue azioni in tal senso.
Il gruppo, che ha la sua sede europea a Soorts-Hossegor, nel Sud-Ovest della
Francia, ha istituito un sistema di monitoraggio, insieme alla Social Accountability
International, sulla totalità del suo processo logistico. Billabong sostiene
inoltre lo sviluppo del suo programma di boardshorts realizzati a partire da bottiglie
di plastica riciclate, e ancora la sua partecipazione, al fianco di SurfAid
International, a programmi di scolarizzazione.
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