Gulli Novembre Completo_Low

GULLIVER
prima di una applicazione su vasta scala che riguardasse
tutti i punti vendita, occorreva la classica
prova sul campo con test che ci fornissero un
quadro più preciso», ha detto Gilberto Maioli,
responsabile commerciale dei Supermercati
Gulliver. «Nei mesi scorsi abbiamo così avviato
la fase preliminare coinvolgendo alcuni negozi
in Liguria così da individuare le corrette modalità
dell’iniziativa e, soprattutto, la giornata più adatta
nella quale far ricadere la nostra offerta speciale»,
ha proseguito Maioli.
In base ai dati raccolti, incrociati anche con l’esperienza
diretta di tutti i direttori dei punti vendita,
il team di Gulliver ha così individuato nel mercoledì
il momento più adatto. «Gli over 65 e più in
generale i pensionati non amano la ressa del fine
settimana durante il quale i supermercati vengono
presi d’assalto dalle persone che lavorano e che non
hanno quindi la possibilità di diluire la spesa lungo
tutta la settimana. Meno affollamento significa più
tranquillità tra le corsie e, soprattutto, code meno
lunghe alle casse», ha spiegato il responsabile
commerciale.
Non solo, gli addetti alla vendita possono dedicare
più tempo agli anziani che hanno così modo di
scegliere i prodotti più idonei alle loro esigenze.
Nel corso del week end, per dinamiche che sfuggono
a qualsiasi analisi preventiva, può capitare
che in alcuni reparti l’assortimento di prodotti
non sia al 100%, soprattutto per le referenze alle
quali è stata applicato uno sconto o un’iniziativa
speciale. Al contrario nella parte centrale della
settimana, proprio per una maggiore disponibilità
di risorse e una minore richiesta, gli scaffali sono
sempre ben assortiti.
L’INIZIATIVA DI GULLIVER
«Abbiamo pensato che un’iniziativa di questo genere
rivolta ad un target sensibile potesse realmente
aiutare i nostri clienti. Non solo, pensiamo anche
che possa dar loro la possibilità di accedere più
facilmente ai prodotti della cosiddetta fascia premium
nella quale rientrano le eccellenze nazionali
e del territorio», ha sottolineato Gilberto Maioli.
Quella delle agevolazioni per gli anziani è una
scelta che inizia a diffondersi tra mille difficoltà
anche in Italia, sulla scia di quanto hanno fatto
i Paesi del Nord Europa, decisamente più attivi
sul fronte delle politiche sociali.
Oggi chi rientra in questa fascia può per esempio
Lo sconto del 10% sulla
spesa è cumulabile solo
con le offerte a volantino
fruire di qualche piccolo vantaggio per il pagamento
dei bollettini postali, per viaggiare sui treni
o sulle linee di alcune città. Se si escludono casi
sporadici e limitati nel tempo, la grande distribuzione
non ha mai dato segnali in tal senso. Eppure
nei negozi, dai più piccoli alle grandi superfici, si
consuma ogni giorno l’unico “rito” al quale nessun
essere umano può sottrarsi: quello del cibo.
«I Supermercati Gulliver, pur essendo diventati una
realtà importante nella grande distribuzione, non
hanno mai abbandonato i valori e l’etica che li
hanno caratterizzati fin dalla nascita. E l’iniziativa
per gli over 65 prosegue nel solco della tradizione. Il
motto coniato tanti anni fa “Gulliver, un gigante
per amico”, è più che mai attuale e vero», ha concluso
Gilberto Maioli.
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