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Gulli Novembre Completo_Low

GULLIVER di Alessandro

GULLIVER di Alessandro Barbieri GULLIVER, UN AIUTO CONCRETO AGLI ANZIANI Da qualche settimana i Supermercati Gulliver hanno lanciato una nuova iniziativa che vede protagonisti gli over 65 e i pensionati. A costoro, il mercoledì, è praticato uno speciale sconto del 10% su tutta la spesa. 60 Ha preso il via dalla metà di ottobre l’iniziativa dedicata agli over 65 e a tutti i pensionati. Ogni mercoledì, a partire già da questo mese, i Supermercati Gulliver offrono infatti uno speciale sconto del 10 per cento su tutta la spesa, alimentare e non (sono esclusi solo i giornali, le riviste e le ricariche telefoniche), ai consumatori che rientrano in questa particolare fascia. Per accedere allo sconto basterà esibire un documento di identità o un documento che attesti lo status di pensionato. Non solo, lo sconto è cumulabile con le offerte già presenti nei negozi ed è praticato in tutti punti vendita della catena Gulliver. Non è previsto un tetto massimo di spesa, e lo sconto si applicherà a tutti i prodotti, indipendentemente dalla marca scelta. «L’iniziativa ha preso forma durante l’estate ma,

GULLIVER prima di una applicazione su vasta scala che riguardasse tutti i punti vendita, occorreva la classica prova sul campo con test che ci fornissero un quadro più preciso», ha detto Gilberto Maioli, responsabile commerciale dei Supermercati Gulliver. «Nei mesi scorsi abbiamo così avviato la fase preliminare coinvolgendo alcuni negozi in Liguria così da individuare le corrette modalità dell’iniziativa e, soprattutto, la giornata più adatta nella quale far ricadere la nostra offerta speciale», ha proseguito Maioli. In base ai dati raccolti, incrociati anche con l’esperienza diretta di tutti i direttori dei punti vendita, il team di Gulliver ha così individuato nel mercoledì il momento più adatto. «Gli over 65 e più in generale i pensionati non amano la ressa del fine settimana durante il quale i supermercati vengono presi d’assalto dalle persone che lavorano e che non hanno quindi la possibilità di diluire la spesa lungo tutta la settimana. Meno affollamento significa più tranquillità tra le corsie e, soprattutto, code meno lunghe alle casse», ha spiegato il responsabile commerciale. Non solo, gli addetti alla vendita possono dedicare più tempo agli anziani che hanno così modo di scegliere i prodotti più idonei alle loro esigenze. Nel corso del week end, per dinamiche che sfuggono a qualsiasi analisi preventiva, può capitare che in alcuni reparti l’assortimento di prodotti non sia al 100%, soprattutto per le referenze alle quali è stata applicato uno sconto o un’iniziativa speciale. Al contrario nella parte centrale della settimana, proprio per una maggiore disponibilità di risorse e una minore richiesta, gli scaffali sono sempre ben assortiti. L’INIZIATIVA DI GULLIVER «Abbiamo pensato che un’iniziativa di questo genere rivolta ad un target sensibile potesse realmente aiutare i nostri clienti. Non solo, pensiamo anche che possa dar loro la possibilità di accedere più facilmente ai prodotti della cosiddetta fascia premium nella quale rientrano le eccellenze nazionali e del territorio», ha sottolineato Gilberto Maioli. Quella delle agevolazioni per gli anziani è una scelta che inizia a diffondersi tra mille difficoltà anche in Italia, sulla scia di quanto hanno fatto i Paesi del Nord Europa, decisamente più attivi sul fronte delle politiche sociali. Oggi chi rientra in questa fascia può per esempio Lo sconto del 10% sulla spesa è cumulabile solo con le offerte a volantino fruire di qualche piccolo vantaggio per il pagamento dei bollettini postali, per viaggiare sui treni o sulle linee di alcune città. Se si escludono casi sporadici e limitati nel tempo, la grande distribuzione non ha mai dato segnali in tal senso. Eppure nei negozi, dai più piccoli alle grandi superfici, si consuma ogni giorno l’unico “rito” al quale nessun essere umano può sottrarsi: quello del cibo. «I Supermercati Gulliver, pur essendo diventati una realtà importante nella grande distribuzione, non hanno mai abbandonato i valori e l’etica che li hanno caratterizzati fin dalla nascita. E l’iniziativa per gli over 65 prosegue nel solco della tradizione. Il motto coniato tanti anni fa “Gulliver, un gigante per amico”, è più che mai attuale e vero», ha concluso Gilberto Maioli. G 61

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