haren-deelrapport2-dewegnaarharen

De interactie tussen de massamedia, de sociale media en de offline mobilisatie met zijn eigen
communicatiemiddelen wordt tegenwoordig wel eens crossmedia genoemd. Dit betekent dat
verschillende media of platforms gebruikt worden om dezelfde boodschap te produceren of te
verspreiden met zeer veel onderlinge verwijzingen. Al die media of platforms doen dat echter op
hun eigen karakteristieke wijze. Dit betekent dat eenzelfde onderwerp op een verschillende
manier belicht en gecreëerd kan worden. In ons voorbeeld betekent dit dat Facebook mogelijk
vooral gebruikt wordt voor de mobilisatie naar Haren, de massamedia voor het verslaan wat
hierbij gebeurt en te gebeuren staat, Twitter voor commentaar op het gebeuren van minuut tot
minuut en de mobiele telefoon voor de coördinatie van feestgangers. Al deze perspectieven zijn
relevant voor elkaar en versterken elkaar.
7.2 Fasen in de ontwikkeling van de denkbeelden over ‘Haren’
De volgende tien fasen kunnen onderscheiden worden in de ontwikkeling van de denkbeelden
over ‘Haren’, van een concept voor een bepaald soort feest dat gehaald kan worden uit de film
Project X, via de evolutie van een evenement op Facebook, de aandacht hiervoor in de massamedia
en op Twitter en de daadwerkelijke verzameling van mensen (‘feest’) in Haren tot een
maatschappelijk fenomeen besproken in allerlei media en door de gemiddelde inwoner van
Nederland.
1. De Project X film maakt indruk bij jongeren beneden de 25 vanaf maart 2012.
2. Uit de film wordt een Project X concept afgeleid dat inkleuring geeft aan bepaalde feesten
van jongeren die ruig zijn, ongewenst door de omgeving en die steevast uit de hand lopen.
Er worden pogingen ondernomen Project X-feesten als evenement te organiseren op
Facebook en via mailing lists (maart tot september 2012).
3. Een ongelukkig geplaatste uitnodiging van een meisje uit Haren voor een verjaardagfeest op
Facebook wordt ‘gekaapt’ onder het label ‘Project X-feest’ (6-8 september 2012). In het
beginsel is dit een lokale aangelegenheid. Binnen twee weken krijgt het massale steun als
een Facebook-feest met een breder appeal dan alleen Project X. Het wordt een feestelijk
evenement met onduidelijke omvang en afloop geënt op de Nederlandse jeugdcultuur
(8-17 september).
4. Als er verscheidene duizenden aanmeldingen voor het feest op Facebook zijn, als pogingen
van het meisje en haar ouders om de uitnodiging te annuleren mislukt zijn en de lokale
autoriteiten aanstalten maken om maatregelen te nemen, vinden de massamedia het
gebeuren nieuwswaardig genoeg om er massaal aandacht aan te besteden. Dit is de start van
een mediahype die door de massamedia in wisselwerking met de overige media zoals sociale
media en mobiele telefonie wordt gecreëerd (18-20 september).
5. Deze wisselwerking krijgt gestalte doordat massamedia verwijzen naar Facebook berichten,
Twittergebruikers reageren op deze berichten uit de massamedia en op wat er gebeurt op
Facebook, Facebook gebruikers op hun beurt verwijzen naar de massamedia en mensen die
overwegen te komen berichten hierover op hun mobiele telefoons. Ondertussen refereren al
deze media aan YouTube en geüploade afbeeldingen voor illustratiemateriaal. De enorme
activiteit op Twitter en Facebook en beelden van eerdere Project X-feesten prikkelen de
fantasie over wat er zou kunnen gebeuren.
COMMISSIE ‘proJeCt X’ HareN | 84