Evaluering av organiseringen av NordNorsk Reiseliv - Menon ...

Figur 4-15 – Sesongutviklingen for overnattingsbedrifter på Svalbard i 2010 og 2011 illustrert ved a) antall gjestedøgn oginntekt per disponible romdøgn (t.v.) og b) kapasitetsutnyttelse og antall tilgjengelige rom (t.h.) Kilde: SSB (2012)Oppsummert kan vi ikke se at NordNorsk Reiseliv har hatt noe effekt på utenlandske overnattinger på Svalbard,ei heller på sesongutvidelse. Samtidig må det understrekes at Norwegian la ned sin rute til Longyearbyen, slikat antall gjestedøgn er begrenset av antall seter på flyene. Antall norske gjestedøgn har imidlertid gått opp fra2010 til 2011.4.4.5. Vurdering av måloppnåelseMed forbehold om kort tidsperiode fra etablering av NordNorsk Reiseliv til evalueringen, visergjestedøgnsstatistikken at antall gjestedøgn øker i Nord-Norge, og det er særlig de norske gjestedøgnene somøker. Nord-Norge er her imidlertid med på en generell trend; at nordmenn reiser mer i eget land, slik at Nord-Norge ikke øker markedsandelen av norske reisende i Norge. Samtidig har Nord-Norge også hatt en økning iutenlandske turister, og her tar regionen markedsandeler.Det er særlig Troms som står for den største økningen i utenlandske gjestedøgn, og det er spesielt i Tromsø påvinteren at den største økningen kommer. Nordland har hatt stor økning i norske gjestedøgn, men liten endringi utenlandske gjester. Det er distriktet i Nordland som får økningen, mens Bodø står nærmest stille. Økningenkommer på vinteren, mens sommeren har hatt en liten nedgang. Det er viktig å holde fokus på sommeren, somer den helt klart største sesongen volummessig. I Finnmark har det vært en stor vekst i både norske ogutenlandske gjestedøgn, men det er yrke- og kurs/konferansetrafikken som øker, dvs. segmenter somNordNorsk Reiseliv ikke jobber mot. Sesongmessig er det vinteren som øker mest, men også sommeren harhatt en viss økning i Troms og Finnmark. Med alle mulige forbehold ser det dermed ut til at arbeidet NordNorskReiseliv utfører bidrar til at kommersielle gjestedøgn i Nord-Norge øker, og det er særlig vinteren som har hatten kraftig vekst.NordNorsk Reiseliv har startet et arbeid for å dokumentere sammenhengen mellom tiltak og endring igjestedøgn, og gjennomførte første effektmåling i Sverige våren 2012. For ytterligere å dokumentere effektenav markedsarbeidet, er vår anbefaling å fortsette arbeidet med effektmålinger i flere markeder i sammenhengmed større kampanjer. Effektmålinger vil kunne bidra til at flere aktører blir med på kampanjene, da det blirlettere å vurdere hvilke tiltak og i hvilke markeder man skal plassere knappe markedsføringsressurser.Dessuten er det også å anbefale at det utvikles rimeligere profileringspakker, slik at man også får med demindre bedriftene.Videre mener vi at en god destinasjonsstruktur vil bidra til å få flere aktører med i kampanjene, noe som igjenvil bidra til flere penger i fellespotten. Dette er i utgangspunktet ikke NordNorsk Reiseliv sitt ansvar, men vimener at NordNorsk reiseliv vil profitere på et velfungerende destinasjonsnivå, og anbefaler at NordNorskReiseliv bidrar til etablering av destinasjonsselskap der det er behov.Menon Business Economics 29 RAPPORT