Evaluering av organiseringen av NordNorsk Reiseliv - Menon ...

More documents

Recommendations

Info

Ser vi på nasjonalitet har Nord-Norge hatt den største prosentvise økningen fra Norge og Sverige, etterfulgt avNederland. Det har også vært stor prosentvis økning fra utviklingsmarkedene Kina, Russland og Polen. Sett isammenheng med at de største markedsinvesteringene har vært i henholdsvis Tyskland, Norge, Storbritanniaog Russland, ser det dermed ikke ut til å være en direkte sammenheng mellom størrelsen påmarkedsinvesteringene og resultatet i form av kommersielle gjestedøgn. Men som vi tidligere har vært inne påer det mange støykilder mellom markedsinvesteringer og gjestedøgn.Sesongutvidelse er et av arbeidsmålene under delmålet om å øke antall turister, og dette målet ser ut til å værenådd. Det ser altså ut til at det skjer en sesongutvidelse i hele Nord-Norge generelt og i Troms spesielt. Det ersærlig vinteren som øker, men også skuldersesongen vår og høst. Finnmark og Troms har også hatt en økningpå sommeren, mens Nordland har hatt nedgang. Sommeren er den klart største sesongen volummessig, så deter viktig å ta denne nedgangen på alvor.Det andre delmålet om å være en tilrettelegger for kvalitetsheving av reiselivsproduktet ser ut til å ha rom forforbedring. Det er mulig å øke aktiviteten på kompetanseområdet i ennå større grad, med særlig fokus påformidling og rådgivning, gjennom arrangering av kurs, workshops, utarbeidelse av markedsrapporter,effektmålinger, gjennomføring av gjesteundersøkelser osv. Det er også vesentlig å sørge for at kompetansennår helt ut til bedriftene.Det tredje delmålet om å etablere Nord-Norge som en internasjonalt kjent merkevare er ikke evaluert, daarbeidet med effektmålinger nettopp har startet, med gjennomføringen av en effektmåling på det svenskemarkedet våren 2012. For ytterligere å dokumentere effekten av markedsarbeidet, er vår anbefaling å fortsettearbeidet med effektmålinger i flere markeder i sammenheng med større kampanjer.Delmålene, arbeidsmålene, vår vurdering av måloppnåelsen og vår anbefaling til tiltak er oppsummert itabellen under.Menon Business Economics 39 RAPPORT
Figur 4-20 Oppsummering av delmål, arbeidsmål, vurdering av måloppnåelse og anbefaling. Kilder: Damvad (2012) ogMenon (2012)Hovedmålet og vurdering av måloppnåelse med tilhørende anbefaling er oppsummert i tabellen under.Figur 4-21 Figur 4-22 Oppsummering av hovedmål, vurdering av måloppnåelse og anbefalinger. Kilder: Damvad (2012) ogMenon (2012)Menon Business Economics 40 RAPPORT
Page 1 and 2: RAPPORTEvaluering avorganiseringen
Page 3 and 4: 5.3.1. Nordland ...................
Page 5 and 6: Spørsmål om relevans dreier seg o
Page 7 and 8: informasjon om samtlige reiselivsbe
Page 9 and 10: 3.2. Hensikten med etableringen av
Page 11 and 12: 3.3. Var etableringen av NordNorsk
Page 13: For det første går dialogen og sa
Page 16 and 17: Figur 4-1 Illustrasjon av NordNorsk
Page 18 and 19: 4.3.1. NordNorsk Reiselivs påvirkn
Page 20 and 21: For å se om det er sammenheng mell
Page 22 and 23: I 2011 hadde nordnorske kommersiell
Page 25 and 26: Nordland får relativt mye besøk a
Page 27 and 28: 2012 ligger allikevel over nivået
Page 29 and 30: Det ser altså ut til at det skjer
Page 31 and 32: For ytterligere å styrke sesongutv
Page 33 and 34: Tar man for seg de tre fylkene, er
Page 35 and 36: Figur 4-18 - a) Verdiskaping i reis
Page 37 and 38: nordnorsk reiseliv er likevel forho
Page 39: intervjuet, har vurdert å måle re
Page 43 and 44: Figur 5-1 Organisasjonskart NordNor
Page 45 and 46: En generell kritikk av effektivitet
Page 47 and 48: arbeidet til NordNorsk Reiseliv, fo
Page 49 and 50: kommunikasjonen går mellom NordNor
Page 51 and 52: 6.2. Regjeringens reiselivsstrategi
Page 53 and 54: markedsinvesteringene har vært i h
Page 55 and 56: økt kommunikasjon mellom avdelinge
Page 57 and 58: 9. Vedlegg 2 FigurerFigur 9-1 Andel
Page 59 and 60: Frankrike: De senere år har fransk
Page 61: svakt netto fra 2010 til 2011, ette

Evaluering av organiseringen av NordNorsk Reiseliv - Menon ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?