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‘ENDORSEMENT’
Gatorade também acaba
acordo com Tiger Woods
A Gatorade anunciou o fim da sua parceria com Tiger Woods,
juntando-se assim a marcas como a AT&T, Accenture, Gillette, Tag Heuer
e General Motors que já tinham posto fim ao acordo de patrocínio com
o jogador de golfe depois da revelação dos alegados escândalos sexuais
no final de 2009. No entanto, a Gatorade anunciou que vão continuar
a parceria com a fundação de caridade do jogador, a Tiger Woods
Foundation.
Jornais ‘online’
nos EUA já são
mais populares
do que em papel
Estudo confirma receios da imprensa e pode
levar mais títulos a cobrar por conteúdos na ‘net’.
Rebeca Venâncio
rebeca.venancio@economico.pt
Parece ser, cada vez mais, uma
luta inglória para os jornais: as
notícias ‘online’ já superaram a
imprensa em popularidade,
nos Estados Unidos da América
(EUA), segundo um estudo
avançado pela BBC. A Internet
éagoraaterceiraplataforma
mais popular para ter acesso às
notícias, superada apenas pela
televisão (canais locais ou nacionais),
segundo avançou o
“Pew Research Center”.
“A preocupação com as notícias
está a assumir-se, cada
vezmais–emtodoolado,a
qualquer hora e através de
qualquer dispositivo. É esta a
política de quem quer estar
sempre informado”, disse fonte
responsável responsável pela
investigação.
O estudo revelou ainda que
os agregadores de conteúdos
como Google News ou AOL são
os mais procurados na busca
noticiosa, encaminhando depois
os leitores para sites com
CNN ou BBC.
Cercade60%dosleitores
afirmaram que era no ciberespaço
que conheciam as notícias
do dia, contra os 78% que disse
informar-se através de canais
de televisão local; 71% dos inquiridos
afirmou preferir os canais
de informação nacional
como a NBC ou ainda os canais
do cabo, como CNN e Fox
News. E 54% dos norte-americanos
escolhem ainda os blocos
informativos na rádio, em casa
ou no carro.
Dados como estes renovam
os receios dos proprietários de
jornais que, um pouco por
todo o mundo, procuram modelos
na internet que respondam
às necessidades crescentes
de lucro na rede virtual. O
estudo revelou ainda que mais
de 90% das pessoas não se limita
a um método para aceder
a notícias e 57% consulta en-
tre dois a cinco ‘sites’ para
reunir toda a informação pretendida.
“Os americanos tornaramse
ruminantes on e offline,
apesar de continuarem a impor
limites. Apesar de não teremum‘site’favorito,não
procuram também sem objectivo”,
avançou Amy Mitchell,
directora do projecto do “Pew
Research Center”. O estudo
revela ainda que o clássico e
regular leitor de jornais como
“The New York Times”, caíu
para os 50%.
Entre muitos outros empresários,
os dados revelados pelo
estudo deverão preocupar o
magnata Rupert Murdoch, que
encetou uma batalha contra os
conteúdos noticiosos gratuitos
na internet e acusa o Google
de lucrar com o jornalismo
sem o merecer. Murdoch é actualmente
dono de jornais
como “The Sun”, “The Times”,
“The Wall Street Journal”e“TheNewYorkPost”,
além da Fox e da Sky. ■
PERDASNOSECTOR
1.000 pessoas
foi o número dos dispensados
pelo Daily Mail em 2009, além
de muitos jornais que fecharam
portas. Para fugir a este drama,
o“TheNewYorkTimes”já
confirmou que irá cobrar por
conteúdos na Internet.
TBWA e Fullsix são as responsáveis
pela campanha desta versão do jogo.
Vários estudos dão força
aos argumentos que levam
o New York Times a cobrar por
conteúdosnainternetem2011.
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Monopoly da McDonald’s
regressa com Volta ao Mundo
Terça-feira 2 Março 2010 Diário Económico 53
Dirigida aos jovens adultos e famílias, a campanha “Monopoly – Volta
ao mundo” vai estar no ar até ao início de Abril, oferecendo vários
prémios, entre os quais um automóvel. Os participantes só têm
de coleccionar as vinhetas disponíveis nos produtos da marca.
A criatividade de todas as peças ‘offline’ – imprensa e televisão
– é da responsabilidade da TBWA, enquanto a Fullsix foi a responsável
pela campanha de Internet. O plano de meios ficou a cargo da OMD.
Financial Times anuncia lucros na Internet perto dos 50%
O grupo Pearson, proprietário do
jornal Financial Times e da editora
Penguin, adiantou ontem que os
lucros na Internet subiram quase
50% no último ano, impulsionados
pela divisão educativa do Governo
norte-americano. Assim, os lucros
ficaram nos 472 milhões de euros.
“Aproveitámos a oportunidade
para ganhar terreno numa altura
difícil, aumentámos as nossas
vendas e lucros ao investirmos
fortemente no futuro”, avançou
Marjorie Scardino, directora
executiva, em comunicado.
“Estamos prontos para continuar a
crescer, porque somos líderes nos
mercados dinâmicos onde
há uma grande procura
de informação”, acrescentou.
A revista Newsweek foi outro
nome que já se rendeu
às evidências e actuou de
imediato. No final de 2009, lançou
uma série de medidas para
relançar o seu nome junto de um
público mais intelectual. Até agora,
o esforço não compensou.
Daniel Acker/Bloomberg
A Washington Post Co.,
proprietária da Newsweek, já fez
saber que os números do último
trimestre revelam uma perda de
28,1 milhões de dólares (20,7
milhões de euros). Os responsáveis
esperam, no entanto, que o
investimento feito no ambicioso
plano da corporação se pague em
2011.ANewsweekpassoudeuma
circulação de 2,6 para os 1,5
milhões, uma quebra que levou
ao despedimento de quase
50 pessoas.