TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

Estudo de Caso designam uma abordagem de investigação simples ou
aplicada. Quanto ao tipo de estudos de caso, estes podem ser exploratórios,
descritivos, ou explanatórios (YIN, 2005).
2.2 PROCEDIMENTO DA PESQUISA
A pesquisa tem como prioridade gerar conhecimentos sobre a expansão
da marca no mercado, e analisar as estratégias utilizadas para esse crescimento.
Para isso, realizou-se um roteiro contendo perguntas relacionadas com o
crescimento da marca e suas campanhas, levantando também informações de
mercado da empresa. Analisou-se também a parte de comunicação da marca,
propagandas, anúncios e o site da mesma como dados secundários.
O universo da pesquisa tem como base um estudo de caso da Colcci
onde o principal foco é o diretor de marketing da empresa e outras informações
levantadas pela pesquisadora.
2.3 INSTRUMENTO DE PESQUISA
Elaborou-se um roteiro de perguntas que passaram por uma análise
interpretativa de acordo com a campanha explorada e constará como apêndice no
trabalho, dando embasamento teórico para as devidas questões desse estudo de
caso. Analisou-se as campanhas e a comunicação utilizada num determinado
período de cinco anos sendo que, para melhor entender o reposicionamento de
marca, estudou-se também campanhas de 1993 à 1995, em revistas de moda,
internet e dados da própria empresa.
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