TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

Ao analisar toda a comunicação de marketing, pode-se perceber o quanto
que o reconhecimento da marca aumentou e como se destacou dentro do mundo da
moda, desde a entrada da modelo Gisele Bundchen. A modelo se tornou presença
garantida nos desfiles e nas campanhas publicitárias da marca aumentando e
fidelizando ainda mais a clientela da Colcci.
Com toda uma comunicação de marketing verificou-se que a Colcci
conseguiu elevar sua marca e ganhou destaque no mundo da moda. Passou a
participar dos principais eventos de moda e conquistou seu público-alvo. Ganhou
prestígio dos críticos de moda e exporta suas criações para vários países.
Todo o composto de marketing e de comunicação, juntamente com
estratégias bem consolidadas, tornou-se peças fundamentais para o crescimento e
expansão da marca no mercado brasileiro. Uma marca que ganhou um novo
conceito e que passou por um reposicionamento ganhou força para o
reconhecimento dos consumidores com estratégias de marketing que a lançaram no
mercado. Hoje a marca é uma referência no mercado da moda nacional graças a
todas essas estratégias utilizadas pela organização.
Este trabalho conseguiu atingir os objetivos propostos, pois identificou as
estratégias utilizadas pela Colcci para se manter no mercado da moda e também na
comunicação que a marca se dispõe a fazer. Uma análise do posicionamento de
marca da Colcci mostra como é importante ter um conceito definido e a imagem forte
para se destacar das demais marcas concorrentes do mercado. Por isso uma
identidade de marca bem consolidada é um fator muito importante a ser trabalhado
quando se fala de branding.
Com o devido estudo de caso, sugere-se que a organização, com o
passar do tempo, faça uma nova análise para saber se a comunicação da marca
continua seguindo este rumo e também sugere-se que seja feita uma pesquisa
voltada para a marca, que identifique quais são seus principais concorrentes e como
a consumidor se posiciona perante tais marcas.
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