TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

agora. “O verão é Colcci”. Utilizados para reposicionar a marca, remetia uma
personalidade forte e um novo conceito, mesmo diferente do conceito atual.
2001 2002 2003
Figura 6 – Anúncios revistas
Isso aconteceu também, porque a moda caminhou em uma direção onde
havia mais liberdade, onde a moda cada vez mais, apostava na personalidade na
roupa, em função dessa possibilidade, mais abertura no consumo. Nas revistas onde
a marca divulga suas criações podem-se ver os detalhes em cada anuncio
veiculado. O cenário não é o mesmo o conceito básico, nessa etapa, começa a ser
deixado de lado, buscando um novo estilo de roupas ainda discreto, mas com mais
personalidade já caminhando para o arrojado. Suas campanhas mais ousadas e
fashion, com modelos jovens com mais personalidade buscavam transmitir esse
começo de mudanças. Um elemento que se confirma com a mudança do logo da
marca a partir da nova administração em 2000.
Terceira etapa
A nova forma de comunicar, e as estratégias aplicadas para prospectar a
marca, segmentaram também suas coleções. Cada estação ganhou uma nova
coleção inspiradas sempre em um tema. Sendo assim novas propagandas seguindo
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