TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

que a mulher deveria representar um papel mais decorativo e satisfazer-se mais com
a aparência pessoal do que o homem persistiu pelo século XX. (BARNARD, 2003)
Além de apontar as diferentes idéias que a moda pode comunicar,
Barnard (2003) avalia o seu significado, indicando possíveis candidatos que podem
ser considerados como fonte deste significado. O estilista (e, por conseguinte, sua
marca de roupas), é tido como o candidato mais óbvio e plausível. O autor afirma
que o significado é, entre outros fatores, um produto das intenções do estilista,
quando intenções são definidas como pensamentos, sentimentos, crenças e desejos
de uma pessoa no que concerne ao mundo e ao que nele se insere. Assim, esses
pensamentos, sentimentos, crenças e desejos que o estilista tem são de alguma
forma expressos ou refletidos na roupa que produz. Entretanto, o significado da
roupa não pode ser resumido às intenções do estilista, uma vez que tal significado
pode receber interpretações diferentes por parte de quem usa a roupa, de quem vê
a roupa, etc. Isso porque as pessoas são capacitadas a apropriarem-se desses
significados e adaptá-los às suas próprias intenções. Além disso, o significado de
uma roupa pode mudar, com efeito, no tempo e conforme o lugar. O significado da
roupa, porém, é também inerente a ela. Isto é, outra fonte em potencial para o
significado de uma peça de roupa é ela mesma. Mas da mesma forma que o seu
possível significado externo (advindo do estilista ou de quem veste ou vê a peça), o
significado inerente à roupa não é único e imutável, já que ele também pode mudar
conforme o lugar ou o tempo.
Segundo Cobra (2007, p. 19), “a globalização dos mercados na indústria
da moda tem como principais protagonistas os estilistas, os designers e os
varejistas. Mas é na tecnologia que o profissional de negócio da moda se apóia,
buscando tornar obsoletos os produtos de hoje e estimular o consumo das
novidades”.
Para Cobra (2007) a moda num ambiente influenciado pela mídia em
massa, torna os consumidores dependentes da mesma. A moda estandardiza e, ao
mesmo tempo, diferencia, valoriza, enriquece o ego do consumidor. Influi em
comportamentos e é influenciada por elas. O negócio da moda implica nas áreas de
criatividade, produção, administração e marketing. Para fascinar e emocionar seu
público são utilizados os meios de comunicação e estudos desde a psicologia a
sociologia. Tudo para melhor agradar as pessoas.
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