TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

Pode-se perceber a Colcci investiu na estratégia de mudar de segmento
de mercado deixando de ser básica e de ter roupas confortáveis para apostar no
fashion, nas tendências de moda, em um estilo mais sensual, roupas inovadoras e
em legitimar o novo posicionamento perante o target, e apagar o velho conceito da
marca. Essa mudança aconteceu em conseqüência da crise que nos anos 90
quando a marca foi vendida e passou a ser administrada pela AMC Têxtil. Para isso
a nova administração utilizou Gisele Bündchen uma top model que remete
modernidade e ousadia para a marca. A modelo foi a grande ferramenta da marca
uma, pois ela é uma imagem forte de prestígio e visibilidade que trouxe não só a
legitimidade que a Colcci precisava para ocupar seu lugar no mundo fashion, como
também atraiu novos olhares perante a um novo conceito.
Ainda segue como uma estratégia aplicada pela marca, os investimento
em marketing, nos ponto de venda e na distribuição, que fizeram com que a marca
se tornasse cada vez mais valorizada, reformulando a fachada de suas lojas de
acordo com as coleções propostas a cada ciclo de suas produções, reforçando a
imagem moderna da Colcci.
4.5 RESULTADOS ALCANÇADOS
Os resultados que a Colcci alcançou, com as determinadas estratégias de
marketing, estão visíveis nos números de franquias em todo o Brasil e também no
exterior. A Colcci é vendida em 12 países, incluindo os mercados australiano,
japonês, árabe e América Central. Mercado esse que tende a aumentar cada vez
mais. Aqui no Brasil são mais de 200 lojas espalhadas por todos os estados.
Os desfiles da Colcci destacam-se pelo roteiro, cenário e pelas modelos.
Um resultado visível decorrentes das campanhas estratégicas e de comunicação é a
saída da marca do fashion Rio para a disputada São Paulo Fashion Week. Cenário
de marcas bem consolidadas e conceituadas pelos críticos do mercado.
O próprio recall que o consumidor tem da marca são resultados do
trabalho bem sucedido das estratégias criadas para tal reconhecimento, onde o
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