TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb
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APÊNDICE I – ROTEIRO DA ENTREVISTA<br />
Re: Oiii Perguntas <strong>TCC</strong><br />
De: Daniel Mafra (Marketing) - A.M.C. Têxtil Ltda (daniel.mkt@colcci.com.br)<br />
Enviada: quarta-feira, 28 de maio de 2008 11:29:35<br />
Responder-Para:Daniel Mafra (Marketing) - A.M.C. Têxtil Ltda (daniel.mkt@colcci.com.br)<br />
Para: Ruthe Maestri (ruthynhaaa@hotmail.com)<br />
Querida, desculpe a demora... segue suas respostas!<br />
Tks<br />
Daniel<br />
Em que época que a Colcci começou a divulgar sua marca?<br />
A Colcci nasceu em Brusque (Santa Catarina), em 1986. Em pouco tempo se<br />
transformou na maior rede de franquias de moda do país, com mais de 200 lojas no<br />
Brasil e no exterior. O nome Colcci virou sinônimo de moda jovem com atitude. Além de<br />
muito trabalho, a Colcci cresceu graças a percepção de mercado, detectou a enorme<br />
carência de opções, sentida pelo público jovem, e decidiu aproveitar esse inesgotável<br />
potencial de consumo. Até o surgimento da Colcci, o público jovem não tinha muita<br />
escolha. Era obrigado a consumir marcas caríssimas ou optar por uma moda que não<br />
tinha muito a ver com a sua personalidade. A roupa Colcci traduziu o desejo e o jeito de<br />
ser de toda uma geração. Daí para a frente a Colcci passou a se esforçar mais e mais<br />
para atender a demanda, sempre crescente, e iniciou um processo de seleção cuidadoso<br />
de candidatos à sua franquia. Já plenamente consolidada, a Colcci segue em seus planos<br />
de expansão.<br />
Como a marca Colcci começou a ocupar seu espaço no mercado da moda nacional?<br />
Em 2000, a marca foi adquirida pelo grupo Menegotti que iniciou uma nova gestão<br />
administrativa e comercial dando outro direcionamento ao produto e a imagem visando<br />
um novo mercado. O Grupo Menegotti investiu na marca, reformulou a fachada de lojas<br />
e reforçou a imagem moderna da Colcci.<br />
Depois do sucesso no mercado interno, a marca passou a investir no exterior.<br />
Sob o direção da AMC Têxtil a super modelo Gisele Bündchen estrela com exclusividade<br />
as campanhas internacionais Colcci desde 2005. Seu desfile no Fashion Rio é um dos<br />
mais concorridos.<br />
Atualmente, a Colcci é vendida em 12 países, incluindo os mercados australiano,<br />
japonês, árabe e América Central.<br />
Qual o posicionamento de marca no início e hoje?<br />
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