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a modelo Gisele Bündchen estrela com exclusividade as campanhas internacionais
Colcci desde 2005. Seu desfile no Fashion Rio é um dos mais concorridos.
Atualmente, a Colcci é vendida em 12 países, incluindo os mercados australiano,
japonês, árabe e da América Central.
O posicionamento da marca se dá com os produtos que seduzem pelo
estilo arrojado e singular. A roupa acompanha o ritmo de vida dos jovens mais
ousados dos grandes centros urbanos. A Colcci consegue traduzir para a roupa um
estilo jovem e único, característica de quem exibe muita personalidade. As peças
são fabricadas com o que há de mais moderno em tecnologia na área de confecção.
A qualidade e a competitividade estão presentes em todas as etapas da produção.
Segundo o entrevistado as estratégias e a valorização da marca e o seu
posicionamento ocorrem desde as primeiras imagens e conceitos das coleções que
surgem na área de criação. É o espaço reservado para o trabalho dos estilistas,
onde nasce a criatividade. Os desenhos ganham forma nas mãos das modelistas,
que na prática confeccionam a primeira peça. É uma fase de vários testes, até que a
roupa fique perfeita, só então ela é encaminhada à produção. Para garantir ajustes
exatos e um excelente caimento, as peças são provadas por uma modelo,
contratada só para isso. É uma etapa de trabalho completamente artesanal, o que
revela a preocupação da Colcci com a qualidade de todos os produtos. Além disso,
todo investimento em marketing, no ponto de venda e na distribuição, fizeram com
que a marca se tornasse cada vez mais valorizada.
Revistas como COLCCI, CONTIGO, KEY, CARAS, ELLE, PLAYBOY,
QUEM, TRIP, VOGUE, L'OFFICIEL, rádio, TV e eventos são os meios de
comunicação escolhidos para a divulgação das propagandas da marca Colcci.
Em pesquisa feita pelo site de marketing
(www.oportunidademarketing.blogspot.com) apresenta-se o case que analisa o
caminho da marca Colcci publicado em 17 de abril de 2008 por André Cauduro
D’Angelo. Por se tratar de uma visão de marketing é interessante classificar no texto
que até meados dos anos 90 a Colcci era uma rede de lojas de roupas básicas
como moletons e agasalhos acessíveis para adolescentes. As peças não tinham
grandes diferenciais em termos de design ou qualidade. Brigas entre os sócios e má
administração levaram ao declínio da marca no mercado.
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