TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

superioridade comparando-se a outras marcas. E por ultimo, a propaganda de
lembrança, segundo o autor, atua no estágio de maturidade do produto, tem o
propósito de lembrar o consumidor de adquiri-lo e de assegurar que o cliente fez a
escolha certa.
Na visão de Cobra (1992), propaganda informativa além de comunicar um
produto novo ao mercado, também pode avisar novos usos, preços e funções de
determinado produto. Já a propaganda persuasiva, além de estabelecer a
preferência sobre uma determinada marca, incentiva a troca e altera a percepção do
cliente em relação ao produto. Segundo o autor, aconselhar o consumidor que um
produto pode ser necessário no futuro e onde pode ser comprado, são atribuições
da propaganda de lembrança. O principal propósito da propaganda é vender algo,
seja a curto ou longo prazo.
“A publicidade é, sobretudo, um grande meio de comunicação com a
massa. Sua prédica deve ser ajustada ao tipo médio que constitui o grupo
consumidor visado pelo anunciante”. (SANT’ ANNA, 1990, p.78).
Ainda, de acordo com o autor, propaganda é acima de tudo uma técnica
de comunicação de massa paga, com a finalidade de fornecer informação e
provocar ações benéficas para o anunciante, para vender o produto ou serviço. A
propaganda tem progredido muito, estando ligada ao processo industrial. Sem
propaganda, nosso grande mercado de consumo não existiria, mercado esse que é
a base do desenvolvimento da indústria moderna. Porém, a propaganda sozinha,
não é capaz de vender determinada mercadoria, ela ajuda e estimula a venda, mas
fatores como qualidade, apresentação atraente, facilidade na distribuição, condição
de preço também são essenciais, para divulgar ou vender qualquer marca ou
produto, tentando assim, buscar a fidelização por parte do consumidor. (SANT’
ANNA, 1990)
3.6 MODA
Moda é a tendência de consumo da atualidade. A moda é composta de
diversos estilos que podem ter sido influenciados sob diversos aspectos.
40