TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

a) Pioneira: é necessário investimentos em pesquisa e desenvolvimento
de novos modelos ou coleções, além de investir em pesquisa de
mercado, analisando os desejos de seus consumidores.
b) Segue os líderes: nesse caso a empresa espera para ver. Não realiza
elevados investimentos de novos produtos ou coleções, espera para
copiar da empresa líder. Sendo assim é importante investir em
marketing e ser ágil, usando velocidade máxima.
c) Segmentadora: atua somente em alguns segmentos é denominada.
Entra na fase tardia de crescimento, utilizando produtos diferenciados.
Investe em design e engenharia.
d) Mee-too: (“eu também”) se posiciona no mercado quando o produto de
moda está na maturidade. Não precisando realizar investimentos em
pesquisa e desenvolvimento, compete agressivamente em marketing e
utiliza a promoção de vendas e preços.
Segundo Cobra (2007, p. 36) “para uma boa gestão do produto de moda,
é preciso saber alongar e encurtar seu ciclo de vida em função dos objetivos de
mercado. Além disso, o produto precisa estar apoiado em uma boa estrutura
organizacional, sustentada por estratégias consistentes de comunicação e
marketing”.
3.7 CONSUMIDOR
O consumidor nos últimos anos tem se tornado o alvo principal de
qualquer empresa que realmente esteja preocupada com o seu sucesso
empresarial. Já é de consciência geral, que o consumidor é a base de qualquer
organização que tenha fins lucrativos. Pois, se a preocupação for direcionada
somente para a qualidade do produto, a empresa poderá ficar sem o maior
patrimônio que são seus clientes. Constantemente as empresas buscam novos
consumidores, na busca contínua de fidelizá-los. (COBRA, 2007)
“Ser um consumidor é fazer escolha do que comprar, de como pagar e
gerir o seu dinheiro sem qualquer interferência institucional ou de terceiros”
(BARBOSA, 2004, p.34).
47