TCC FORMATADO PRONTO FUNDAO UNIVERSIDADE ... - Furb

omper com o passado, para apagar os vestígios da velha imagem na mente dos
consumidores.
Depois, legitimar o novo posicionamento perante o target, tarefa na qual o
auxílio das celebridades pode ser importante, é que exista aderência de formadores
de opinião. E por ultimo convém manter sempre uma sintonia com o espírito do
tempo, para que todo o processo seja feito no mesmo sentido da correnteza, e não
no seu oposto.
Para que isso funcione é necessário que a comunicação esteja voltada
para o mix de marketing definido como um conjunto de ferramentas táticas e
controláveis que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no mercado-
alvo. Sendo assim a organização conseguirá expandir a marca, persuadindo seu
público-alvo. É necessário investir na mudança do produto, no preço, nos pontos de
distribuição e nas promoções direcionadas a marca.
Numa entrevista cedida para o site revista e estilo da editora abril, a
fundadora da marca Colcci, Lilá Colzani num acerto de contas com o passado
retrata o início da história da marca dizendo que aos 40 anos, voltou a ter o mesmo
prazer com o trabalho que tinha aos 20 anos, quando criou a Colcci, em Brusque,
interior de Santa Catarina. "Na época queria fazer roupas transadas. Mesmo sem
experiência, consegui uma boa clientela", conta. Registrou o nome em 1986 e, um
ano depois, durante uma feira têxtil, foi procurada por empresários interessados em
abrir franquias. Nos anos 90 já tinha mais de 100 lojas franqueadas para as quais
fornecia jeanswear e malharia. "Era o que o momento pedia, mas eu sentia falta de
algo diferente", diz. Há seis anos recebeu uma proposta para vender a empresa para
o grupo AMC, com a condição de que permanecesse como estilista. "A marca
reencontrou sua vocação fashion e eu pude exercitar meu lado criativo", afirma. Com
o sucesso no mercado interno, chegou o momento de mirar o exterior. A presença
de celebridades, como Paris Hilton e Liz Jagger, em seus desfiles foi o primeiro
passo nessa direção. Agora é a vez de Gisele Bündchen, estrela da grife para
consolidar o movimento. "Gi é nossa fã desde a adolescência. Quando veio para
São Paulo, usava um jeans Colcci para impressionar nos testes. Achava que, além
de vestir bem, ele lhe dava sorte", diz Lila. A escala seguinte da jornada é a
presença da marca na Semana de Moda de Nova York, em setembro. "Tenho que
fazer o melhor desfile da minha vida", afirma. "Desta vez vou levar um lencinho no
54