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FRANCHISING E EMPREENDEDORISMO sexta-feira, 23 Maio de 2008
III
Expofranchise 2008
sob o signo dos serviços
O sector dos serviços é aquele que domina o franchising em Portugal. Assim, naturalmente que
foi o sector em destaque na Expofranchise 2008. Imobiliário, “fast food”, formação ou moda
estiveram entre os mais de 180 expositores presentes, que apresentaram propostas cada vez mais
inovadoras de investimento.
A
Expofranchise, considerada
a maior feira
nacional do sector
do franchising, encerrou a
sua 13ª edição com um balanço
positivo, recebendo
cerca de 10 mil visitantes
e potenciais empreendedores,
num crescimento de
3% face a 2007, que puderam
conhecer as propostas
de investimento oferecidas
pelos cerca de 180 expositores
presentes.
Este certame é bem uma
amostra do dinamismo
que o sector do franchising
atravessa em Portugal.
Segundo dados fornecidos
pelo Instituto de Informação
em Franchising (IFF),
entidade que organiza a
feira, o número de marcas
a operar através do sistema
de franchising em Portugal
ultrapassou já as 500, o que,
“tendo em conta a dimensão
do mercado nacional,
representa quase metade do
número de redes a operar na
Espanha, na França ou no
Reino Unido”.
O franchising contribuiu
com a criação líquida de
quase quatro mil postos de
trabalho, sendo que o conjunto
das redes emprega
perto de 67 mil trabalhadores,
1,3% de toda a população
empregada em Portugal.
São mais de 11200 unidades
ou lojas, sendo de esperar
ainda um crescimento
substancial deste número no
primeiro trimestre de 2008.
A facturação obtida pelas
empresas de franchising em
Portugal atingiu os 4,768
mil milhões de euros, ou
seja, o peso de 3% do PIB
nacional em 2007.
Serviços dominam
oferta de franchising
Por essa razão verifi couse
uma larga participação
das empresas que apresentam
novas propostas de investimento,
destacando-se
o sector dos serviços (ver
caixa). Foi o caso da donpiso,
empresa espanhola
do sector do imobiliário
e da mediação, que aproveitou
o certame para dar
a conhecer o seu conceito
de negócio. “O franchisa-
do donpiso é um consultor
tecnicamente habilitado,
que domina e desenvolve
as soluções imobiliárias da
rede, apoiando inteiramente
o cliente. Não é um auditor
absorvido por preocupações
com a rentabilidade da sua
franquia”.
A empresa confere uma
garantia ao franchisado:
“Caso este não amortize o
seu investimento no primeiro
ano e decida abandonar
a rede, a donpiso devolvelhe
o valor dos direitos de
entrada, subtraindo apenas
o montante que reverte a
favor do franchisado para o
futuro”.
O valor dos direitos de
entrada da franquia e recursos
iniciais da donpiso
é de 20 mil euros e pratica
um ‘royalty’ mensal fi xo,
não incidindo qualquer percentagem
variável sobre a
facturação do franchisado.
A marca assegura 41% de
rentabilidade anual média e
amortização do investimento
no prazo estimado de um
ano.
A donpiso tem 26 anos de
FRANCHISING APROXIMA-SE DO MODELO ANGLO-SAXÓNICO
Ainda segundo o censo do sector lançado pelo IFF, verifi ca-se que “a concentração da
oferta de franchising na área dos serviços faz que Portugal se aproxima mais do tipo de
oferta do Reino Unido e dos EUA do que do da Europa”. A grande diferença reside “no
custo excessivo do imobiliário”, que “também difi culta o crescimento do ‘fast food’,
que nestes países tem uma grande projecção”.
De acordo com o documento, “as oportunidades de unidades de rua começam a aumentar,
encaixando-se no perfi l de unidades de serviços, mas sem a exigência das ‘prime
locations’ da moda e do ‘fast food’, por exemplo”. Restam então os centros comerciais,
“que obrigam a um investimento e a uma estrutura de custos fi xos proibitivos para um
pequeno investidor”. Desta forma, “são as marcas com maior capacidade económica
que estão a abrir a maior parte das novas unidades”.
existência e cerca de 400 lojas
em Espanha. Chegou ao
mercado português em 2007
e prevê um investimento de
9,3 milhões de euros, aplicados
na abertura de 156 lojas
até 2017. Até ao primeiro
trimestre de 2008, a donpiso
abriu sete lojas próprias
em Portugal e prevê criar 12
lojas franchisadas em 2008.
Oportunidades
em vários sectores
A Galileu, empresa especialista
em formação em
tecnologias de informação,
marcou presença na
Expofranchise para captar
parceiros capazes de tomar
parte do seu projecto de
criar quatro novos centros
de formação em Portugal até
2009.
Nos próximos dois anos,
a Galileu pretende alargar a
sua rede a oito centros distribuídos
por várias zonas do
país. A empresas optou pelo
regime de franchising “devido
ao sucesso atingido com
a abertura dos centros franchisados
de Aveiro e Porto”,
referem os seus responsáveis.
“O franchise Galileu oferece
uma oportunidade ímpar
na indústria da formação,
onde os analistas estimam
um crescimento de 50% a
nível mundial, nos próximos
anos. Numa situação típica
de funcionamento do centro
de formação da marca, pode
prever-se a recuperação do investimento
em três anos, com
obtenção de resultado operacional
positivo ao fi nal do
primeiro ano de actividade”,
assegurou Gabriel Augusto,
director de marketing.
Uma outra empresa que esteve
no certame para assinalar
o arranque da sua expansão
foi a Darling Brasil, marca
brasileira de lingerie feminina,
que esteve na Expofranchise
em busca de parceiros
de negócio para integrarem
a sua rede em Portugal, propondo-se
“revolucionar o
mercado actual”, para o que
conta com o apoio da consultora
Teamvision. MARC BARROS
marcbarros@vidaeconomica.pt
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