F O T O G R A F I - Arquivo Nacional

A C
para o pleno funcionamento da socieda­
de.
A escolha dos álbuns fotográficos im­
pressos sobre a cidade de Sáo Paulo na
década de 1950, como núcleo básico de
investigação, permite ao historiador per­
ceber nas noções de cidade a vida
subliminar de representações estrutura-
doras de valores associados ao traba­
lho, ao consumo, às etnias, aos lugares
sociais, à riqueza, ao desenvolvimento,
às formas de acesso e de participação na
rede de relações sociais. O estudo das
representações urbanas, ou mesmo da
cidade, não se constitui em um fim em si
mesmo. Trata-se de entendê-las como
vetores da construção de um quadro de
referências com papel ativo na ordena­
ção social. A sua absorção como algo
não arbitrário, mas como dado natural,
sensivelmente observável, garante a alta
capacidade hegemônica desse universo
simbólico fotogra ficam ente apresenta­
do.
A década de 1950 mostrou-se rica na
produção de publicações voltadas para
a cidade, especialmente de álbuns foto-
.gráficos editados por iniciativa privada
(ver anexo), provavelmente estimulados
pela ocasião das comemorações do ani­
versário dos quatrocentos anos de
fundação de Sáo Paulo, em 1954, cujos
festejos foram comandados pela Comis­
são do IV Centenário 1 .
Sabe-se que as edições da série Isto É
São Paulo e de São Paulo Antigo, São
Paulo Moderno, lançadas pela editora
Melhoramentos, atingiram ao todo
55.000 exemplares, número nada des­
prezível, até mesmo para os padrões
pag. 1 12,jan/dez 1993
atuais 2 . As edições variavam entre a sim­
ples brochura e as encadernações de
luxo, ambas trazendo texto introdutório,
cuja tônica gira em torno das inovações
urbanísticas, embelezamentos, novas
construções e crescimento acelerado da
cidade, tanto econômico (industrializa­
ção e comércio) como demográfico.
Apresentando, por vezes, versões em
língua estrangeira, as legendas não se
restringem à simples identificaçào de
motivos. Sáo, na verdade, pequenos tex­
tos que integram a narrativa do álbum,
estando em estreita ligação com a ima­
gem. Elas quase sempre pretendem ele­
ger um sentido, restringindo a ambigüi­
dade visual, conduzindo o observador
pela série fotográfica, apontando em
cada unidade aquilo que deveria ser
retido e valorizado.
A organização das fotografias na página
varia muito. A novidade, em relação aos
álbuns do início do século, está na utili­
zação de toda a extensão da página, ou
até de páginas duplas para uma única
imagem. Nesses casos, nào há nenhum
tipo de moldura e a fotografia apresenta-
se para a leitura em retângulo vertical. A
verticalidade já nos indica a adaptação
do formato a um motivo recorrente em
todos os álbuns - a exploração visual
dos edifícios de alto gabarito.
Apesar de haver, por vezes, indicações
de autoria, elas não são de forma algu­
ma enfatizadas. Não há indicações de
personalização da produção fotográfica,
ou seja, da idéia de obra de autor 3 .
O álbum ambiciona, pela sua própria
natureza, constituir uma visão globali-
zante da cidade. Mele estão presentes