COMPRAR, COMPRAR E... - Supermercado Moderno
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CONSUMO EXPLODE<br />
CAPA<br />
A ESTIMATIVA E DE AUMENTO MEDIO ANUAL DE 10% NO VOLUME DE VENDAS DAS PRATICAS<br />
EVOLUCAO NOS<br />
PRÓXIMOS ANOS<br />
Para cada categoria se espera<br />
uma taxa de crescimento no<br />
volume de vendas, mas há<br />
um consenso de que a média<br />
será de 10% ao ano. Entre as<br />
analisadas aqui, uma das que<br />
merecem especial atenção é a<br />
de depilatórios, cuja presença<br />
nas farmácias ainda é maior e<br />
cujas expectativas de alta estão<br />
em 12% ao ano. A Depi Roll<br />
acredita que o autosserviço<br />
pode se tornar o canal mais<br />
importante, como nos EUA,<br />
Europa e Austrália. Para isso, é<br />
preciso investir em atendimento,<br />
exposição diferenciada e<br />
variedade de marcas e versões.<br />
50 % 28,3<br />
valor volume<br />
valor volume<br />
valor volume<br />
1,8<br />
11,7 %<br />
145<br />
milhão de unidades<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de reais<br />
29,9 % taxa de crescimento x 2009<br />
37,8 milhões de kg<br />
43,9 %<br />
232,2<br />
39,6 %<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de reais<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
35,8 milhões de kg<br />
14,7 %<br />
529,6<br />
37,9 %<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de reais<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
CONCORRÊNCIA<br />
POR ESPACO NAS<br />
PRATELEIRAS<br />
Com a alta no consumo,<br />
o varejista terá o grande desafio<br />
de acomodar mais produtos<br />
num mesmo espaço. Desafio<br />
maior ainda nas lojas do interior<br />
do País, que são as que mais<br />
crescem e costumam ter<br />
área de vendas limitada.<br />
Roberto Weidner, diretor<br />
de marketing e vendas da<br />
Eletrofrio, diz que os pedidos de<br />
câmaras frigoríficas e expositores<br />
refrigerados têm crescido em<br />
torno de 10% nas cidades<br />
pequenas e médias. E Iara Jatene,<br />
diretora de marketing da Abiesv,<br />
sugere que as lojas pequenas<br />
utilizem os refrigeradores<br />
verticais, bem práticos e de<br />
instalação imediata. Produtos<br />
com maior penetração, como a<br />
pizza, deverão garantir uma<br />
boa participação nas vendas.<br />
é a participação<br />
das três primeiras<br />
marcas de pizza<br />
pronta congelada<br />
MARGEM ALTA<br />
Os práticos são produtos<br />
de valor agregado, logo,<br />
garantem bons rendimentos<br />
ao varejo. Dois exemplos são<br />
a batata congelada, que<br />
permite uma margem líquida<br />
de até 40%, e os depilatórios,<br />
com um mark-up de 50%.<br />
volume<br />
valor<br />
volume<br />
valor<br />
milhões de kg<br />
22,8 %<br />
340,3<br />
37,9 %<br />
26,5<br />
8,2 %<br />
329,5<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de reais<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de unidades<br />
taxa de crescimento x 2009<br />
milhões de reais<br />
20,7 % taxa de crescimento x 2009<br />
A VIGOR, QUE VENDE<br />
SOBREMESAS,<br />
APOSTA NO SUCESSO<br />
DAS VERSOES<br />
PARA CONSUMO<br />
IMEDIATO. JÁ O DATA<br />
POPULAR ACREDITA<br />
NA ASCENSAO<br />
DAS EMBALAGENS<br />
PEQUENAS E<br />
BARATAS EM TODOS<br />
OS ITENS PRÁTICOS<br />
44 44 SM.COM.BR | JANEIRO 2013