COMPRAR, COMPRAR E... - Supermercado Moderno

PASCOA
MARKETING
S
e existe uma data movida a lançamentos,
certamente é a Páscoa. Nada
menos do que 84% dos consumidores
afirmam que costumam experimentar
novidades no período. Não
é à toa que em 2013 os brasileiros
pretendem colocar no carrinho 48%
de novos produtos. A conclusão é de
um estudo da consultoria OThink,
com pesquisa da SSI, feito a pedido
de Supermercado Moderno. O levantamento
contou com a participação
pela internet de 544 pessoas – 50%
homens e 50% mulheres, de todo o
País. Predominaram adultos entre
25 e 44 anos (51%) e as classes A e
B (71%). O estudo também apontou
que 96% do público gostaria de encontrar
ainda mais novidades, o que
é curioso, uma vez que há muito esforço
das indústrias nesse sentido.
“Existe uma grande valorização das
novidades principalmente porque a
maioria dos ovos adquiridos é para
presentes. Só em 2013, 66% da compra
terá essa finalidade. O supermercadista
precisa analisar, em conjunto
com seus fornecedores, por que
o brasileiro tem essa percepção de
que ainda são necessários mais lançamentos”,
avalia Wagner Pereira,
gerente de inteligência de estratégia
da OThink. Segundo ele, existem duas
possibilidades. “Ou o problema é
a exposição, pois o cliente não está
identificando as novidades, ou a indústria
ainda não está suprindo os
desejos do consumidor com o que
coloca no mercado”, diz.
Vale a pena entender a questão.
Primeiro porque os super e hipermercados
são o principal canal onde as
O PESO DOS LANCAMENTOS NAS VENDAS
Entender que tipo de novo produto é o mais procurado ajuda a compor o mix e a exposição
Em percentual de respondentes – 544 entrevistados
84 % 48 % 96 %
das compras de ovos em 2013
gostariam que os fabricantes
dos consumidores
compram novidades
serão de lançamentos
lançassem mais produtos
MARCAS QUE MAIS LANCAM PRODUTOS*
NESTLÉ
LACTA
GAROTO
* Percepção do consumidor/somente as três marcas mais citadas
17 %
29 %
22 %
18 %
66 SM.COM.BR | JANEIRO 2013