Women to Watch homenageia mulheres da comunicação Uma pesquisa de opinião realizada junto a profissionais de comunicação, seguida de uma avaliação feita pelo conselho editorial do Meio & Mensagem, elegeu as mulheres que fizeram a diferença no mercado durante o ano para homenageá-las em um encontro que movimentou o setor, o Women to Watch. As contempladas desta vez foram Adriana Knackfuss (Coca-Cola Brasil), Aline Santos (Unilever), Andrea Pinotti Cordeiro (Itaú Unibanco), Celina Esteves (Africa), Daniela Mignani (GNT) e Fabia Juliasz (Kantar Ibope Media). O Women to Watch é uma iniciativa idealizada pelo Advertising Age e promovida no Brasil pelo M&M, para reconhecer o talento e a dedicação de mulheres que se destacam na área de comunicação e marketing. Autoatendimento é tendência para o varejo Um estudo intitulado High-tech Retail, encabeçado pela Croma Marketing Solutions, aponta que o autoatendimento é o caminho para o varejo. Segundo os dados coletados, 60,4% dos consumidores estão dispostos a fazer uso deste tipo de tecnologia em suas compras nos próximos três anos. Os aplicativos aparecem como os de maior utilidade (58%), seguidos de <strong>nov</strong>os meios de pagamento (57%), autoatendimento (56%) e visualização 3D (44%). A pesquisa também detectou algumas macrotendências, como “eu, mobile” (integração dos dois mundos via mobilidade); “varejo selfservice”, com foco no atendimento; “quem experimenta compra”, por meio da melhoria da experiência virtual; “aqui e agora”, aliando utilidade e entretenimento; além do “plástico”, com mais opções nos meios de pagamento (de preferência, i<strong>nov</strong>adores). Crise afeta hábitos de consumo Com o cenário econômico de crise, o brasileiro não tem mantido o bom humor de sempre. Segundo análise do Kantar Worldpanel, houve uma mudança de comportamento de consumo nos últimos anos. Em <strong>2016</strong>, 32% das pessoas fizeram uma avaliação positiva da situação econômica do país em relação ao ano anterior. Em 2011, eram 80%. Outro ponto de destaque é o clima de estresse. Cerca de 46% dos ent<strong>revista</strong>dos concordam com a frase “eu sofro com o estresse atualmente”. Como consequência, a busca pela simplificação das ações cotidianas também cresce, chegando a 70% dos pesquisados. Com isso, nos últimos dez anos aproximadamente 15 milhões de casas aderiram a produtos prontos, como sucos, molhos, pratos congelados e bolos. 12
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