Cota Ouro Cota Prata Cota Bronze Cota Apoio Welcome Uol Cota Apoio Coffee Break Manhã Heineken Millward Brown Cota Apoio Almoço Facebook/Instagram Cota Apoio Almoço Ipsos Cota Apoio Coffee Break Tarde Google Apoio ESPM Granza In Press | Porter Novelli MIB Brasil The Heart Corporation The Group Parceiros de Mídia – SP Adnews Alpha FM Carta Capital GoAd Media Imprensa Editorial Kiss FM Meio & Mensagem Propmark Rádio Estadão Record News Revista Marketing Revista Propaganda Top FM grandes fatos para sermos diferentes. Pensamos sobre o que elas eram e o que queríamos que elas fossem”. O processo de reposicionamento é desgastante e gera muitas dúvidas sobre as decisões que devem ser tomadas. Segundo Paula Nader, relembrando a integração Santander/ Real, a solução para esses impasses é escolher o caminho de cultura e tomar decisões sem sofrer. “Se você decidiu, siga em frente. Matou, morreu, enterra, viva a fase do luto, sofra pela memória e a vida que segue. O que atrapalha é a viuvez. O luto tem que ser com respeito, colaboração. O ponto bom é quando as pessoas começam a falar em herança. Trocar o que ‘perdeu’ pelo que ‘ganhou’ ”. Marcas com conteúdo O marketing de conteúdo como ferramenta para construir sua identidade e buscar a identificação do público reuniu Lucas Mello, fundador e CEO da LiveAD, Paulo Lima, fundador e presidente da Trip Editora, e Rodrigo Flores, diretor de conteúdo do UOL. Com moderação de Fernando Diniz, da DPZ&T, eles protagonizaram um debate permeado pela presença da verdade nas ações das marcas. “A publicidade desconsiderou esse conceito, que é super i<strong>nov</strong>ador nos dias de hoje. A audiência está conectada e apura a verdade”, destacou Lucas Mello, que apresentou exemplos de como trazer esses conceitos para o marketing de conteúdo, entre eles a ação da Sadia com o chef Jamie Oliver. Paulo Lima, da Trip, apresentou tr<strong>aba</strong>lho feito pela Trip para a C&A: um vídeo com uma ex-colaboradora da companhia que decidiu abrir mão de seu alto cargo para ocupar um menor e ter mais tempo para se dedicar a sua filha. “Hoje a mulher tem que ser magra, bonita, bem-sucedida e cuidar dos filhos. E isso não existe, a verdade é bem outra. Foi isso que mostramos”. Rodrigo Flores ressaltou a importância de conectar as pessoas, para que elas se identifiquem com uma marca, uma causa. “Este é um desafio de verdade, criar uma conexão com as pessoas para fazê-las compartilhar”. 60
ABA EM FOCO Transformação, medição e superação: os desafios apresentados pelo ABA Mídia Orlando Lopes, do Kantar Ibope Media, e Heródoto Barbeiro, da Record News Por Eliane Pereira 61
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