revista_aba_nov_2016_v2
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ENA <strong>2016</strong> analisa<br />
o marketing em mutação<br />
“Fazendo da mudança uma grande aliada de negócios (da esq. p/ a dir):<br />
Juliana Nunes (ABA), Guilherme Ribenboim (Twitter), Julio Zaghini (Google),<br />
Rodrigo Andrade (AlmapBBDO), Aaron Reitkopf (Profero) e Enzo Devoto (Unilever)<br />
Principal encontro da plataforma anual de eventos da ABA, a edição <strong>2016</strong><br />
discutiu do <strong>nov</strong>o papel dos CEOs ao empoderamento feminino, passando<br />
por <strong>nov</strong>os modelos de players de conteúdo e o impacto da revolução digital<br />
nos negócios<br />
Por Eliane Pereira<br />
A ampliação do papel dos CEOs, as lições<br />
de i<strong>nov</strong>ação que se pode tirar da experiência<br />
das start-ups, o crescimento da participação<br />
feminina nos negócios e as transformações<br />
provocadas pela revolução digital<br />
foram algumas das principais tendências<br />
discutidas na edição <strong>2016</strong> do Encontro Nacional<br />
de Anunciantes (ENA). Realizado no<br />
dia 8 de junho, em São Paulo, o evento foi<br />
um convite aos participantes para revisitar<br />
seus conceitos, processos, relações e entregas,<br />
proposta resumida no tema principal,<br />
“Ressignificando o Marketing”.<br />
“Tenho tido a grata surpresa de acompanhar<br />
na ABA as discussões internas dos vários<br />
comitês, os projetos em andamento na<br />
área de advocacy, além dos temas debatidos<br />
pela WFA, e ver o quanto essas provocações<br />
estão nos forçando a evoluir, a ampliar nossos<br />
horizontes e a buscar uma ressignificação<br />
para nossa atividade”, disse Juliana Nunes,<br />
presidente da ABA e vice-presidente<br />
de assuntos corporativos, sustentabilidade,<br />
RH e compliance da Brasil Kirin, na abertura<br />
do encontro, que reuniu profissionais e<br />
lideranças de marketing, além de convidados<br />
internacionais.<br />
Segundo Juliana, o posicionamento da<br />
entidade – “Marketing para Transformar”,<br />
adotado em 2014 – foi mantido porque existe<br />
a convicção de que, ao aportar mais valor<br />
ao marketing, cresce a relevância dos profissionais<br />
e das empresas. “Só por meio da<br />
relevância é que conseguiremos nos manter<br />
competitivos no jogo de influência que permeia<br />
o processo de tomada de decisões e<br />
escolhas daqueles que consomem nossos<br />
produtos e serviços”, completou Juliana.<br />
Os CEOs Juan Carlos Marroquin (Nestlé),<br />
Alberto Carvalho (P&G), Claudia Sender (La-<br />
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