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ABA EM FOCO
ABA participa do maior encontro
de anunciantes do mundo
Conferência anual da
WFA debateu temas como
adblocking e ad fraud
Pela primeira vez a WFA - Global Marketer Week foi realizada no Sudeste
Asiático, por conta do crescimento acelerado da região
Por Eliane Pereira
As transformações provocadas pela tecnologia,
a questão dos bloqueadores de
anúncios (adblockers) e das fraudes em campanhas
digitais (ad fraud), além de inovação
nos negócios e nas abordagens ao consumidor
foram alguns dos principais temas discutidos
na última edição da Global Marketer
Week, realizada pela WFA entre os dias 15 e
18 de março, na cidade de Kuala Lumpur, capital
da Malásia.
A presidente executiva da Associação Brasileira
de Anunciantes (ABA), Sandra Martinelli,
que é membro do Conselho Executivo
da WFA, teve participação especial na sessão
National Association Council, que reúne
as associações de todo o mundo. Em sua
apresentação, ela detalhou as estratégias da
entidade em busca de novos caminhos para
expansão, tanto em termos de associados
quanto em engajamento e criação de valor
(leia mais à pág. 84).
Esta foi a primeira vez que a World Federation
of Advertisers (WFA), em conjunto com a
Malaysian Advertising Association (MAA), realizou
seu evento anual no Sudeste Asiático.
A escolha do local é emblemática. Atualmente
a região corresponde a quase 30% do total
global de investimento publicitário, à frente
da Europa (com 27% em 2015).
As estimativas são de que a Ásia-Pacífico
em breve ultrapasse a fatia da América do
Norte (que foi de 31,8% dos investimentos
publicitários globais em 2015), já que mercados
em rápido crescimento, como China,
Indonésia, Vietnam, Tailândia e Malásia, oferecem
grandes oportunidades para marcas
globais, ao mesmo tempo em que o mundo
testemunha o surgimento de grandes marcas
regionais.
A Global Marketer Week acontece numa
cidade diferente a cada ano – em 2017 será
em Toronto, no Canadá –, sempre reunindo
alguns dos mais importantes executivos de
marketing do mundo para compartilhar experiências
e desafios.
Na abertura do evento este ano foram
discutidas questões fundamentais para as
empresas, como ad blocking, o impacto do
marketing nas crianças e o marketing em
setores específicos, como alimentos e cosméticos.
O tema do painel – “Will we still
advertise in 2025? A public affairs challenge”
– refletiu bem a importância desses desafios
agora e no futuro próximo.
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