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Branding & Conteúdo
“Com o novo contexto de mudanças rápidas,
os anunciantes têm vivido as mesmas
dores, dúvidas e incertezas. O Comitê de
Branding possibilita esta oportunidade de
troca, de colocar na mesa as dúvidas e aprender
com o outro. Tem sido muito enriquecedora
essa oportunidade”.
Thiago Cesar da Silva, presidente do Comitê de
Branding & Conteúdo e gerente sênior de marketing
institucional, Latam e Atacado do Itaú Unibanco
Temas e entregas 2016
» Branding digital: atualizando o olhar para
o 360° digital e a velha discussão on & off.
Como as marcas estão estruturando essa integração
internamente?
» Marcas publishers: o conteúdo é a nova publicidade?
» Update: tensões sociais e marcas. As conversas
sobre mulheres, gênero e ageism foram
puro modismo?
» Cannes: o que aconteceu de mais impactante?
» Pesquisa, métricas e programática: a matemática
dá espaço para a criação? Quando a
criatividade perde para os dados?
» Construção de marcas para teenagers: conquistar
a atenção de quem não liga a mínima
para propaganda e marcas.
» Branding em tempo de crise. Quando o
dinheiro aperta, como e em que dose equilibrar
estratégias de longo prazo com exigências
de curto prazo?
Missão
» Ampliar o espectro de estudo da marca,
com o aprofundamento de análises,
discussões e recomendações, de forma a
posicionar as marcas como ativos extremamente
importantes para potencializar
resultados e tornar a relação estabelecida
com o consumidor mais efetiva.
» Desenvolver e melhorar a prática de
branding nas empresas, por meio da integração
de suas diversas técnicas de gestão.
» Difundir a cultura e o conhecimento sobre
conteúdo de marca, por meio do compartilhamento
de aprendizados estratégicos
e técnicos. O objetivo é fomentar as
iniciativas dessa área que, nesse momento
de transformação do marketing, tem-se
mostrado grandes aliadas para o almejado
engajamento do consumidor.
» Mergulhar nas visões de planejadores,
criadores, produtores, diretores e autores
de conteúdos publicitários ou não publicitários,
com o objetivo de captar aprendizados
e, a partir daí, gerar materiais que
possam subsidiar as iniciativas das empresas
anunciantes.
Comunicação &
Sustentabilidade
“O Comitê de Comunicação & Sustentabilidade
é de fundamental importância para
que as empresas associadas possam discutir,
aprimorar e implementar boas práticas
nessas áreas. Nosso objetivo é garantir que
tenhamos sempre discussões sobre temas
atuais e de grande relevância. Queremos fortalecer
a agenda de comunicação e sustentabilidade,
tornando a área fundamental para a
construção de reputação e crescimento dos
negócios”.
Cristiane Lopes, presidente do Comitê de Comunicação
& Sustentabilidade e gerente de cidadania
corporativa da Pepsico
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