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Temos que entender os clientes e possíveis
consumidores. Isso é um princípio que nunca
vai mudar”, afirmou.
Por outro lado, os processos criativos
acabam fazendo da mudança a sua força
inovadora. Diversas maneiras pelas quais as
empresas podem trabalhar de forma mais colaborativa,
com parceiros de todo o mundo,
foram mostradas por Maria Mujica, global leader
Fly Fearless da Mondelez Internacional.
Segundo ela, não se trata apenas de criar um
espaço físico descontraído, e sim da liberdade
para explorar e aprender fazendo. “Sim,
fazer mudanças provoca desconforto, mas é
preciso estar confortável com ser desconfortável”,
afirmou (leia entrevista na pág.14).
O “Asean Accelerator” foi um dos painéis
de destaque no evento e debateu o potencial
de marketing da região, segundo mercado
que mais cresce na Ásia, depois da China,
com expansão de 300% desde 2001, segundo
Associação de Nações do Sudeste Asiático.
David Wheldon, presidente
da WFA e CMO do RBS
Representantes das associações
de várias partes do mundo
82
no evento anual da WFA