edição de 29 de janeiro de 2018

uma profunda análise dos comerciais exibidos
entre 2014 e 2017, com base em 575 variáveis,
e com base nos resultados criou uma
espécie de guia para anunciantes, que passou
a integrar as ferramentas de vendas comerciais
para a edição deste ano. A intenção
é provar que há outras métricas para além
de se tornarem os comerciais mais populares
do US Today. Entre os resultados está,
por exemplo, que o uso de celebridades nem
sempre oferece resultados positivos para a
marca que vão além do blá-blá-blá nas redes
sociais. Cenas mais obscuras funcionam melhor
para comerciais de automóveis e eletrônicos
e personagens animados fazem sentido
em filmes voltados para vendas e menos
para construção de marca.
E o que veremos este ano? Veremos muitas
marcas tentando “causar” e vale destacar
uma que precisa recuperar o prestígio e a popularidade
(positiva) que sempre rondaram
seus comerciais: a Pepsi. A estratégia escolhida
foi fazer o remake de um de seus comerciais
mais famosos, estrelado pela top model
Cindy Crawford, criado, na época, pela BBDO
de NY. A nova versão em 30 segundos conta
com a participação do filho da modelo Presley
Gerber, de 18 anos, e é, segundo declarações
do marketing da marca, uma ação para
“celebrar o passado e abraçar o futuro”.
São cerca de 24 marcas anunciantes e merecem
destaque algumas estreias como as
de Monster Products, Intuit e Pringle’s
(Kellogg), esta última enfrentando pela primeira
vez sua rival Doritos no grande jogo.
Doritos, por sinal, retorna depois do intervalo
de um ano, após ter encerrado sua tradicional
competição Crash the Super Bowl, em
que consumidores enviavam suas ideias. E
retorna em grande estilo, com a participação
os principAis
pAtrocinAdores
dA temporAdA este
Ano são mitsubishi,
motorolA,
o boticário, tim,
bAnco btG e iFood
do astro Peter Dinklage, de Game of Thrones.
Entre as celebridades que aparecerão no
break, além de Cindy Crawford e Dinklage,
estão Danny De Vito, provavelmente ao lado
do youtuber Todrick Hall, no filme de M&M;
Matt Damon, no comercial da Stella Artois
que apoia o movimento pela preservação da
água water.org; Morgan Freeman, no de Mtn
Dew (Pepsico); o astro de Game of Thrones,
Peter Dinklage, no filme de Doritos; Keanu
Reeves, como garoto-propaganda do Squarespace;
Tiffany Haddish, no filme da Groupon;
e Bill Hader, na estatégia de Pringles.
Vale destacar ainda a Coca-Cola, que retorna
pela 12ª vez ao jogo; as marcas de
automóveis Lexus, Kia, Toyota e Hyundai;
e a Anheuser-Busch InBev, que detém exclusividade
em sua categoria, e apresentará
comerciais para suas marcas Stella Artois,
BudLight, Michelob Ultra e Budweiser. Por
sinal, Stella Artois foi a primeira marca a divulgar
seu comercial antes do jogo, no dia 16
de janeiro, estrelado pelo ator Matt Damon.
No Brasil, a transmissão é feita pela ESPN
há mais de 20 anos, acessível em qualquer
tela para assinantes. Rafael Davini, vice-
-presidente de Ad Sales, lembra que o evento
vai além da noite do Super Bowl, representando
cinco meses de campeonato com
altíssimo nível de engajamento por parte do
público americano. No país, o evento cresce
em audiência anualmente, sendo que este
ano a audiência média dos jogos cresceu
78%. Davini acredita que isso está ligado à
maneira de acompanhar o esporte, gerando
conversas, discussões, e falar bem tanto
com quem conhece bem o futebol americano
como com quem está buscando aprender
mais sobre ele. Vale lembrar que o Brasil é
o segundo maior mercado da NFL fora dos
Estados Unidos, depois do México.
Este ano a novidade é a maior blogueira
da NFL no Brasil, Paula Ivoglo, convidada a
integrar a equipe de comentaristas na ESPN.
Por sinal, é alta a audiência de mulheres no
campeonato da NFL: cerca de 40%, sendo
que no dia da final o percentual cresce e
deve se equiparar ao de homens.
Os principais patrocinadores da temporada
este ano são Mitsubishi, Motorola, O
Boticário, TIM, Banco BTG e iFood. Na exibição
da final entraram com cotas extras, até
o fechamento desta edição, ainda Mapfre,
Redbull, McDonald’s, Englishlive, Audi,
Stihl, Havan, Wizard e Bradesco. “Tivemos
renovações de Mitsubishi, Motorola, TIM
e iFood. Entraram O Boticário e BTG. A audiência
no Super Bowl não é a do Game of
Thrones, mas o diferencial é o nível de engajamento
e afinidade das pessoas. Isso é
imbatível, e essa é a natureza do esporte. As
marcas têm resultados comprovados desse
investimento, convertem em vendas. IFood
teve seu recorde de pedidos na noite do Super
Bowl do ano passado, por exemplo”, declara
Davini. A UCI Cinemas transmite este
ano novamente a final em cinemas de São
Paulo, Rio de Janeiro, Ribeirão Preto e Salvador,
em parceria com a ESPN.
Divulgação
A esperada final do futebol americano da NFL este ano será entre Philadelphia Eagles e New England Patriots, da estrela Tom Brady
jornal propmark - 29 de janeiro de 2018 13