edição de 29 de janeiro de 2018

AGênciAS
Superunion integra negócios
de branding do Grupo WPP
Empresa tem faturamento anual de US$ 100 milhões e atua no
Brasil por meio da Epigram, sob liderança de Marcelo Bicudo
Felipe Turlão
especial para o propMArK
Grupo WPP anunciou na
O semana passada o estabelecimento
da Superunion, empresa
que unifica suas cinco
redes globais especializadas
em branding, com faturamento
anual de US$ 100 milhões.
Brand Union, The Partners,
Lambie-Nairn, Addison Group
e VBAT, juntas, têm 23 escritórios
em 18 países, com 750 pessoas
trabalhando.
O CEO da Superunion será
Jim Prior, enquanto Simon Bolton,
até então CEO da Brand
Union, a maior operação das
cinco, será chairman.
No Brasil, a Superunion estará
presente como Epigram
Superunion, integrando os
escritórios da antiga Epigram
Brand Union e a operação local
da Lambie-Nairn.
As outras três marcas de
branding não têm escritório no
Brasil, mas o trabalho dentro da
Superunion será feito de maneira
integrada com a rede internacional.
A integração, por exemplo,
já resultou na conquista de Deloitte,
que é cliente da The Partners,
e na participação de uma
concorrência de um cliente do
setor de cervejas, já atendido
pela VBAT.
A conta de Telefônica, atendida
pela Lamb-Nairn, também
se integra ao portfólio da Epigram
Superunion.
O comando será de Marcelo
Bicudo, sócio e fundador da
Epigram, agência comprada
pela Brand Union em 2014.
O executivo também integra
o Leadership Board da empresa,
que tem como principais
clientes globais Aetna, Airbus,
Bank of America Merrill Lynch,
Colgate-Palmolive, Dell, Deloitte,
Diageo, FIFA, Ford, IAG,
Land Rover, Nestlé, Pfizer, Prudential,
Tesco e Vodafone.
“É um movimento contemporâneo,
alinhado com as ne-
Marcelo Bicudo: “As marcas com propósito crescem mais do que as outras e o branding é fundamental para isso”
cessidades de nossos clientes,
que desejam interface com menos
agências e oferta mais integrada.
As cinco empresas têm
expertises complementares,
com a estratégia de ativação
de marca da Brand Union e da
The Partner, o conhecimento
de embalagem e experiência de
marca da VBAT, a gestão contínua
de marca da Lamb, o design
e UX da Addison”, afirma
Marcelo Bicudo.
Em sua análise, o movimento
do WPP está alinhado com
uma profunda mudança que
afeta as agências de branding.
“Antes, se criava o posicionamento
de marca, entregava
ao cliente e pronto. Agora, essa
oferta, reforçada pela integração,
indica que o branding
passou a fazer parte da execução
também. Garantimos que
aquele planejamento seja posto
em prática e com foco em
marketing. As marcas com propósito
crescem mais do que as
“Queremos
trabalhar para
clientes globais
Que ainda não
operam no brasil”
Divulgação
outras e o branding é fundamental
para isso”, avalia o executivo.
A empresa projeta um crescimento
de dois dígitos no Brasil,
acima de 20%, já considerando
a fusão.
Globalmente, a Brand Union
representava a maior operação
dentre as cinco que estão se
juntando sob um faturamento
total de US$ 100 milhões ao
ano.
A rede também possui dez
Leões em Cannes e prêmios em
outros festivais, como D&AD e
Clio.
A criatividade, portanto, é
outra frente de interesse para
a Superunion. Também é meta
da empresa ampliar os seus novos
negócios.
“Queremos trabalhar para
clientes globais que ainda não
operam no Brasil, incorporar
novos serviços para quem já
trabalhamos e trazem novos
clientes”, diz Bicudo.
6 29 de janeiro de 2018 - jornal propmark