edição de 29 de janeiro de 2018

ticiparia de prêmios em 2018).
Estamos muito focados em
encorajar pessoas, de grandes
redes de agências até pequenas
boutiques criativas, para
inscreverem os seus melhores
trabalhos. Nossa posição é de
atrair os melhores trabalhos,
ter uma exibição, um show case
realmente diverso.
TROCA DE EXPERIêNCIAS
Nossa intenção é que o festival
seja maior este ano, por
causa do programa que preparamos.
Vamos ter vários
eventos, conferências, speakers
durante o dia todo. A
ideia é que as pessoas tenham
experiências frutíferas, encorajar
elas a falarem, a serem
desafiadas, engajadas. Eu acho
que é assim que você beneficia
os participantes. Hoje em dia
você pode ver tudo pela internet.
Mas não podemos perder
o contato humano, conhecer
pessoas novas. Trocar cartões
de negócios, ir a jantares, festas,
eventos de networking e
fazer novos amigos. Nossa intenção
é inspirar as pessoas
e apresentar outras plataformas,
oportunidades para elas
aprenderem sobre algo que
talvez não conheçam tão bem.
BRASIL
A participação brasileira no
The One Show é boa. Em relação
ao ADC, poderia ser maior.
Eu acho que existe uma falta de
conhecimento em relação ao
conceito do ADC. Embora o foco
da premiação não seja publicidade,
tem a ver com a indústria
da comunicação, pois, como
disse, há peças premiadas em
design, fotografia e inovação.
O Brasil é um mercado estimulante,
com uma cultura vibrante.
Grandes marcas internacionais
estão aqui. É um mercado
com potencial enorme. Muitas
coisas são realizadas no Brasil,
como as Olimpíadas, as pessoas
amam passar férias aqui, tem a
música, a cultura, os esportes,
ou seja, tem muita coisa ocorrendo
aqui. Nós vemos isso.
MAIORES COMPETIDORES
É padrão que os grandes
mercados inscrevam mais peças,
como os Estados Unidos,
Reino Unido e Ásia, particularmente
o Japão, embora eu não
tenha os números exatos ainda.
Canadá é um grande participante,
Brasil também. Na Europa,
a Alemanha inscreve bastante.
Mas a gente vê mercados
emergentes em várias partes
“é padrãO que Os
Grandes mercadOs
inscrevam mais
peças, cOmO Os
estadOs unidOs,
reinO unidO e Ásia”
do mundo, como na Índia. Isso
muda o tempo todo.
VISITA
É importante estar aqui para
ver e falar com as pessoas.
Como disse antes, a ideia é deixar
um pouco de lado a internet,
o e-mail, e encontrar gente
pessoalmente. É bom sentir a
energia, como está o mercado.
O Brasil é um mercado grande,
importante para nós, acho que
também mostra o nosso respeito
por um mercado que tem valor.
É uma oportunidade de encontrar
pessoas novas, visitar
as agências e ter mais informações,
trocar experiências. Não é
só sobre atrair inscrições para o
festival, mas sim uma oportunidade
para encontrar pessoas
que possam nos ajudar em nossos
esforços de colaborar com a
indústria. Depois de São Paulo,
vou para Santiago, Lima, Bogotá
e então volto para Nova York.
JÚRI
Procuramos formar um júri
diverso. Além de brasileiros (este
ano serão quatro no júri do The
One Show e duas no ADC), procuramos
pessoas na Argentina,
Chile, Peru e Colômbia. Para um
júri ser justo, ele tem de ser diverso.
Além de manter um equilíbrio
entre homens e mulheres.
Essa é uma outra importante
questão. Uma de nossas mais importantes
iniciativas é incluir a
diversidade, com respeito aos
speakers e à estrutura do júri. É
um trabalho enorme selecionar
os jurados, pedimos uma indicação
prévia de alguns nomes para
pessoas do mercado e daí fazemos
uma seleção. Procuramos
publicitários com trabalhos open
mind, que não estejam ligados
à política. Isso demora muito
tempo, mandamos dezenas de
e-mails para cada integrantes do
júri. Temos um grande time focado
para garantir que esse processo
seja bom. A recompensa é
finalmente ver os jurados juntos,
reunidos numa sala, e assistir a
interação, os debates e as discussões.
Sempre sai coisa boa disso.
jornal propmark - 29 de janeiro de 2018 17