AGênciAS Superunion integra negócios <strong>de</strong> branding do Grupo WPP Empresa tem faturamento anual <strong>de</strong> US$ 100 milhões e atua no Brasil por meio da Epigram, sob li<strong>de</strong>rança <strong>de</strong> Marcelo Bicudo Felipe Turlão especial para o propMArK Grupo WPP anunciou na O semana passada o estabelecimento da Superunion, empresa que unifica suas cinco re<strong>de</strong>s globais especializadas em branding, com faturamento anual <strong>de</strong> US$ 100 milhões. Brand Union, The Partners, Lambie-Nairn, Addison Group e VBAT, juntas, têm 23 escritórios em 18 países, com 750 pessoas trabalhando. O CEO da Superunion será Jim Prior, enquanto Simon Bolton, até então CEO da Brand Union, a maior operação das cinco, será chairman. No Brasil, a Superunion estará presente como Epigram Superunion, integrando os escritórios da antiga Epigram Brand Union e a operação local da Lambie-Nairn. As outras três marcas <strong>de</strong> branding não têm escritório no Brasil, mas o trabalho <strong>de</strong>ntro da Superunion será feito <strong>de</strong> maneira integrada com a re<strong>de</strong> internacional. A integração, por exemplo, já resultou na conquista <strong>de</strong> Deloitte, que é cliente da The Partners, e na participação <strong>de</strong> uma concorrência <strong>de</strong> um cliente do setor <strong>de</strong> cervejas, já atendido pela VBAT. A conta <strong>de</strong> Telefônica, atendida pela Lamb-Nairn, também se integra ao portfólio da Epigram Superunion. O comando será <strong>de</strong> Marcelo Bicudo, sócio e fundador da Epigram, agência comprada pela Brand Union em 2014. O executivo também integra o Lea<strong>de</strong>rship Board da empresa, que tem como principais clientes globais Aetna, Airbus, Bank of America Merrill Lynch, Colgate-Palmolive, Dell, Deloitte, Diageo, FIFA, Ford, IAG, Land Rover, Nestlé, Pfizer, Pru<strong>de</strong>ntial, Tesco e Vodafone. “É um movimento contemporâneo, alinhado com as ne- Marcelo Bicudo: “As marcas com propósito crescem mais do que as outras e o branding é fundamental para isso” cessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> nossos clientes, que <strong>de</strong>sejam interface com menos agências e oferta mais integrada. As cinco empresas têm expertises complementares, com a estratégia <strong>de</strong> ativação <strong>de</strong> marca da Brand Union e da The Partner, o conhecimento <strong>de</strong> embalagem e experiência <strong>de</strong> marca da VBAT, a gestão contínua <strong>de</strong> marca da Lamb, o <strong>de</strong>sign e UX da Addison”, afirma Marcelo Bicudo. Em sua análise, o movimento do WPP está alinhado com uma profunda mudança que afeta as agências <strong>de</strong> branding. “Antes, se criava o posicionamento <strong>de</strong> marca, entregava ao cliente e pronto. Agora, essa oferta, reforçada pela integração, indica que o branding passou a fazer parte da execução também. Garantimos que aquele planejamento seja posto em prática e com foco em marketing. As marcas com propósito crescem mais do que as “Queremos trabalhar para clientes globais Que ainda não operam no brasil” Divulgação outras e o branding é fundamental para isso”, avalia o executivo. A empresa projeta um crescimento <strong>de</strong> dois dígitos no Brasil, acima <strong>de</strong> 20%, já consi<strong>de</strong>rando a fusão. Globalmente, a Brand Union representava a maior operação <strong>de</strong>ntre as cinco que estão se juntando sob um faturamento total <strong>de</strong> US$ 100 milhões ao ano. A re<strong>de</strong> também possui <strong>de</strong>z Leões em Cannes e prêmios em outros festivais, como D&AD e Clio. A criativida<strong>de</strong>, portanto, é outra frente <strong>de</strong> interesse para a Superunion. Também é meta da empresa ampliar os seus novos negócios. “Queremos trabalhar para clientes globais que ainda não operam no Brasil, incorporar novos serviços para quem já trabalhamos e trazem novos clientes”, diz Bicudo. 6 <strong>29</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
Começou na internet e quando a gente viu, já tava <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa. Mais ou menos como a maioria das relações. Peppery. A agência que ajudou a construir a marca Giraffas a partir do digital, agora é a agência do Giraffas em tudo.
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